Kriza svuda, kriza oko nas, bi dandanes verjetno pela Josipa Lisac, sicer pa ji verjetno niti ne bi bilo potrebno peti, saj to pojejo že vsi ostali. Razen seveda tistih, ki nas želijo prepričati v to, da krize več ni, in da moramo ponovno razmetavati z denarjem. Vendar razmetavanje z denarjem ni nikoli prav dobra odločitev, zato se ji poskusimo izogniti tako danes, kot tudi kdaj drugič.
Sam sem otrok računalnikov, saj, tako pravijo, sem se pisati naučil na računalniku. Pač, potrebno je bilo poznati črke, če si želel vpisati “cd igre”, “cd tetris” in “tetris.exe” ali kaj podobnega  In to, da že vse svoje življenje veliko delujem na računalnikih, BBS-ih in kasneje spletu me vedno postavi v vlogo, ko nisem ravno prepričan v druge alternative, oziroma vsaj menim, da se da na spletu stvari narediti boljše.
Sicer sem sedaj nekoliko zajadral stran od osnovne teme, vendar samo zato, da vam lažje razložim, kako in zakaj je potrebno razmišljati. Danes je, če verjamemo Josipi, veliko težje dobiti nove poslovne partnerje ali stranke, še težje je obdržati stare. Umetnost obdržati stare stranke verjetno leži v kvaliteti in podpori obstoječih strank, za pridobivanje novih kupcev pa se lahko poslužite različnih metod. Najboljša, najuspešnejša in sploh oh in sploh izmed njih je optimizacija spletnih strani. In tega ne pišem kar tako. Razlogi:
1. Dolgoročnost (če je to beseda).Vse oglaševanje, ki ga kdorkoli ponuja je enkratno. Tudi če je dolgoročno, je enkratno, v smislu da ko nehamo plačevati, se stvar zaključi. Optimizacija internetnih strani za iskalnike je tukaj pomembno drugačna. Po tem, ko vam zoptimiziramo spletno stran, bo ostala zoptimizirana. V času lahko sicer nekoliko pade v rezultatih googla, vendar je ta padec počasen in niti ni nujno, da se zgodi. Padec je v 90% vezan na to, da bo vaša konkurenca delala več optimizacije kot vi.
2. Cena (to je zagotovo beseda). Ko sem prvič vstopil v svet oglaševanja, me je, iskreno rečeno, vrglo na rit, ko sem slišal kakšne so cene oglaševanja. In to takšnega oglaševanja, kjer vam nihče ne zagotavlja ničesar. Ja, tam bo oglas. Pojma nimamo, koliko ljudi ga bo videlo, pojma nimamo koliko ljudi ga bo prebralo in pojma nimamo kakšni bodo rezultati. Ampak, se pa splača. JA VALDA. Tudi optimizatorji vam ne garantiramo, da boste prvi na iskalnih rezultatih, kljub vsemu pa lahko zelo enostavno ugotovite ROI. Najprej dobite poročilo svojega optimizatorja (vsaj upam da ga), v katerem je kmalu jasno, ali je njegovo delo prineslo rezultate, ali pa ga je potrebno odpustiti.
3. Merjenje. In potem se tudi pogovarjam z ljudmi, ki so oglaševali, in v nasprotju z marsikom tudi ustvarili možnost merjenja. Vendar tista specifična telefonska številka sploh ni zazvonila. Kljub “ciljnemu” oglaševanju. Merjenje na spletu je čisto enostavno. Število obiskovalcev, število klikov, število vpisov, število prodaj. In še število en kup drugih stvari, ki jih lahko merite. Koliko ljudi je preko te ključne besede prišlo, koliko časa je bralo tekst, kam so kliknili potem, iz katerega mesta so in včasih še koliko so stari, katerega spola so in na katero šolo so hodili.
4. Spremembe. Pri optimizaciji lahko stvari spreminjate, v kolikor nekaj ne deluje, lahko takoj stvar spremenite. Določena ključna beseda ne prinaša rezultatov? Ni problema, optimiziramo drugo. Daljšo, krajšo, lepšo, ali pač čisto drugo.
Na kratko (ker vem da so moji prispevki včasih RES dolgi): Optimizacija se vam bo, ob ceni nekajmecečnega oglaševanja v tradicionalnih medijih obrestovala tudi dolgoročno. Razmislite, kam boste dali vaš trdo prigaran denar.
Napisal Peter
\\ oznake: josipa lisac, kriza, oglaševanje
Nekaj časa ga že napovedujemo, 1. januarja 2010 smo ga odprli za vse naše prijatelje na Facebook-u, sedaj pa je na voljo tudi vam!
Priročnik, v katerem dobite natančna navodila, kako uporabiti vašo Facebook stran za brezplačen marketing na Facebook-u, kako FB stran povezati z vašo spletno stranjo in drugimi spletnimi storitvami.
V drugem delu vas bo priročnik popeljal, korak za korakom po svetu oglaševanja na Facebooku, kako ustvariti oglas, na kaj morate biti pozorni in kako z majhnim vložkom doseči velike rezultate.
Priročnik je BREZPLAČEN, v obliki e-knjige, dobite ga pa tako, da se brezplačno registrirate na našem blogu, se prijavite in priročnik bo pred vami!
Vesel bom vaših komentarjev, mnenj in idej!
Dodatek: Da ne razdeljujem mačka v žaklju si poglejte kazalo e-knjige:
- Kazalo
- Uvod
- Kaj je Facebook
- Zakaj uporabljati Facebook za promocijo
- Facebook strani za promocijske akcije
- Začnite počasi in spoznajte FB
- Kaj je Facebook stran in kako jo ustvarimo
- Aplikacije na FB strani
- Zapiski oziroma blog na FB strani
- RSS naročanje, e-mail novice
- Twitter na Facebook-u
- Dogodki na Facebook-u
- Facebook vzdevek
- FB stran na vaši spletni strani
- Promocijske akcije na Facebooku
- Primeri dobre prakse
- Razmisleki o promocijah
- Cilji
- Merjenje
- Kaj bomo sporočali?
- Kako google obravnava povezave iz Facebook-a * – prihaja v novi izdaji!
- Oglaševanje na Facebooku
- Zakaj oglaševati na Facebooku
- Kako začeti z oglaševanjem na Facebook-u
- Priprava oglasa
- Diferenciacija ciljnih skupin
- Plačilo oglaševanja
- Zakaj je oglaševanje na Facebook-u bolj uspešno
- Zaključek
Napisal Peter
\\ oznake: darilo, facebook, marketing, oglaševanje, priročnik
O oglaševanju na Facebooku sem že pisal in takrat smo ugotavljali kako oglaševati in predvsem to, da se oglaševanje na Facebooku splača predvsem zaradi tega, ker lahko oglase prikažete samo točno določenim skupinam, ki jih izberete. Tega vam tako natančno ne ponuja nobena druga vrsta oglaševanja, zato je Facebook oglaševanje tako zanimivo.
Danes si bomo pogledali malo statistike, kdo so uporabniki Facebooka. Statistiko sem pobral ravno iz orodja za oglaševanje na Facebook-u, kar pomeni, da lahko vi oglašujete točno tem skupinam. Podatki veljajo za dan 4.9.2009, naj dodam še to, da boste opazili, da se nekatere številke ne seštejejo v skupno število uporabnikov, kar samo pomeni, da nekateri uporabniki niso vpisali podatka po katerem iščete.
V Sloveniji je skupno 391.680 uporabnikov Facebooka, od tega 191.480 moških in 185.620 žensk. Če jih razdelimo po starostnih skupinah, imamo 88.06 uporabnikov v starostni skupini od 13-18 let, 217.520 uporabnikov v skupini 18 – 30 let in 100.520 uporabnikov v skupini 30 – 50 let. Najmanjša je seveda skupina ljudi starih 50-64 let, kjer pa še vedno najdemo 10.020 uporabnikov.
Uporabnike lahko razdelimo tudi po izobrazbi. Tako imamo 8.260 uporabnikov z dokončano fakulteto, 820 uporabnikov je še vedno študentov (to je skupina kjer očitno večina ljudi ni vnesla podatka), 23.380 srednješolk in srednješolcev.
Uporabnike lahko ločimo tudi po zakonskem stanu. Samskih je 65.220 uporabnikov, v razmerju je 75.760 uporabnikov in uporabnic, zaročenih 5.740 in poročenih 29.280. Tako lahko svoje produkte, ki jih bodo uporabniki potrebovali na poroki oglašujete samo tistim, ki so zaročeni, kar pomeni da bodo kmalu potrebovali vaše produkte ali storitve.
Zelo zanimiva je tudi analiza razumevanja tujih jezikov, ki jo lahko uporabimo za oglaševanje npr. turističnih potovanj ali učenja tujih jezikov. Tako imamo 1.360 uporabnikov ki govorijo Nemško, 75.920 tistih ki govorijo Angleško, 820 uporabnikov govori Francosko, 1.920 Italijansko in 2.880 Hrvaško.
Ena izmed Novosti Facebook oglaševanja so skupine, tako lahko oglašujete samo uporabnikom, ki so člani neke skupine, ali pa iz oglaševanja izločite uporabnike, ki so člani neke skupine. Glede na to, da v Sloveniji še ne deluje geo-lociranje, je to lahko precej uporabno za oglaševanje tistim, ki živijo v nekem mestu, saj so na Facebooku zelo aktivne in velike skupine, ki promovirajo mikro-lokal-patriotizem, kot je npr. Maribor moje mesto z več kot 6.000 uporabniki ali pa skupina ljudi, ki radi rolajo.
Oglejte si statistike, razmislite komu bi najbolje lahko prodali svoje izdelke ali storitve in oglašujte. To pa seveda za vas lahko naredimo tudi mi.
|
Napisal Peter
\\ oznake: facebook, oglaševanje, statistika
Trenutno se večina podjetij ukvarja s tem, kako zmanjšati stroške. Oglaševanje in na splošno marketing sta ponavadi med prvimi deli budgeta, ki jih podjetja krčijo. Vejretno je že prav, da se vprašamo, kaj in kje se nam še splača oglaševati in kje ne. Največji problem je, ker pri večini offline oglaševanja precej težko vemo, kako učinkovito je. In to je že prvi razlog, zakaj se vam bolj splača zmanjšati offline oglaševanje in raje oglaševati na spletu. Na spletu takoj vidite rezultate oglaševanja. Točno veste koliko ljudi je videlo vaš oglas, koliko je kliknilo na vaš oglas, koliko ljudi si je ogledalo vašo spletno stran preko oglasa in koliko ljudi je kupilo izdelke preko oglasa (seveda predpostavimo, da imate pravilno nastavljene vse analize).
Drugi pomemben faktor je denar. Če se le spravite zraven, lahko na spletu oglašujete precej poceni. Res je, da za takšno oglaševanje potrebujete kar nekaj znanja, vendar ko se enkrat naučite uporabljati orodja za oglaševanje je oglaševanje precej ceneje. Kajti sproti lahko spremljate učinkovitost, sproti lahko spreminjate oglase in jih prilagajate tako, da bolje delujejo in kadarkoli se lahko odločite za prekinitev. Jumbo plakat v Ljubljani vas bo stal cca. 1000 EUR, skupaj z tiskom. Za to lahko na Facebooku na primer, dobite cca. 15000 klikov na vašo spleto stran. Koliko klikov boste dobili z jumbo oglasom? Ne veste. To je ta problem.
To je nekoliko krajši post, ki vas z dvema resnično pomembnima razlogoma prepričuje da oglašujte na spletu.
Kaj pravite, jumbo o katerem noben nič ne ve ali odlična kampanja na spletu?
Napisal Peter
\\ oznake: cena, facebook, offline oglaševanje, oglaševanje
Prebiral sem članek o terminskem zakupu oglasnega prostora, v katerem avtor trdi, da je ta izbira popolnoma neprimerna za oglašeavnje na spletu, saj ne vemo, kaj bomo za to dobili, ne vemo koliko ljudi bo videlo naš oglas, še slabše se nam lahko zgodi, če se naš banner izmenjava z katerim drugim.
Vse to je včasih res, vendar:
1. Seveda da vsaj približno vemo, koliko ljudi bo videlo banner, saj vedno pred zakupom takšnega oglasa preverimo koliko obiskov je imela ta spletna stran v prejšnjem mesecu, v prejšnjih večih mesecih, tako da so te stvari vsaj približno poznane. Seveda da se lahko naš banner izmenjava z kakšnim drugim, vendar to enostavno vračunamo v to, koliko ljudi bo videlo naš oglas.
2. Oglaševanje na takšen način ima drugačno funkcijo od PPC (pay per click) oglaševanja, kjer bomo plačali le po številu klikov na naš oglas. Terminski zakup oglaševanja je namenjen brandingu in ne (samo) temu, da stranke spravimo na našo stran. Branding pomeni, da želimo da si ljudje zapomnijo našo znamko in to naredimo tako, da jim čim večkrat ponovimo ime naše znamke. Saj veste, če laž dovolj dolgo ponavljaš postane resnica.
3. Ta vrsta oglaševanja je po moje še vedno malo boljša od klasičnega oglaševanja npr. z jumbo plakati. Ko sem se prvič zanimal za zakup jumbo plakata sem precej naivno vprašal, če mi lahko pošljejo številke o tem, koliko ljudi se dnevno pelje mimo tistega jumbo plakata. In seveda teh številk niso imeli, tako da sem lahko samo tipal, ali je to to ali ni. Oglaševanje za terminski zakup je boljše v tem, da vsaj približno lahko ocenimo, koliko ljudi bo videlo naš oglas
Seveda pa moramo biti pozorni na to, kakšne vrste obiskovalci so, kje točno bo postavljen oglas, kaj se bo dogajalo z njim in podobno. Vse pač ni za vsakogar in vsako oglaševanje tudi ni za doseganje vsakega cilja.
Ste že kdaj zakupili takšno oglaševanje? Kaj si mislite o tem?
P.s. vsem tistim, ki ste naročeni na moj RSS se moram opravičiti, saj ste dva dni nazaj videli kratek zapis, ki ni bil namenjen objavi. Bil je samo zapisana ideja o tem, kakšen članek moram napisati. Se zgodi, da včasih klikneš napačno ikonico, in gre vse narobe. Upam, da vas ni preveč prizadelo.
Napisal Peter
\\ oznake: banner, oglaševanje, ppc
Med surfanjem po spletu sem opazil tale oglas, v okviru google adwords. Zanimivo je, da je oglas popolnoma čuden, še več, stran, na katero kaže sploh ne obstaja, oziroma na njej ni nobene vsebine. Stran kaže na: http://www-test-0000000094-com.netsolads.com/path?keywords=keyword&creative=4036451259&adGroup=4795
Oglas izgleda takole:
Res mi je zanimivo, da je takšen oglas šel skozi sita googla.
Napisal Peter
\\ oznake: google, oglaševanje
O oglaševanju na Facebooku sem že pisal, tokrat samo na kratko, zanimivost, ki sem jo opazil. Včeraj je očitno nekdo na veliko oglaševal, saj sem (in vejretno tudi vsi ostali) dobil spodnje opozorilo, da bo potekala velika kampanja, kar lahko spremeni  pogostost prikazovanja mojih lastnih oglasov, vendar naj jih ne spreminjam preveč, saj se bo vse vrnilo nazaj. In če pogledam rezultate včerajšnjega oglaševanja, potem vidim da se je res nekaj čudno dogajalo, saj Facebooku ni uspelo porabiti vsega denarja, ki sem mu ga namenil, čeprav sem dodal nov oglas in je nekaj dni prej brez težav porabil ves denar. Bomo videli, kaj se bo dogajalo danes.
Sicer pa je to odličen način, saj sem prepričan, da bi sam vsaj malo poskušal dvignit vsaj eno akcijo, glede na to da bi se veliko manj dogajalo na naših oglasih. Nisem pa tega še srečal na drugih oglasnih mrežah, kaj pa vi?
Zanima me tudi, ali to uspe Facebook avtomatsko ugotoviti da je nekdo nastavil tako veliko kampanjo, ali je to oglaševanje bolj dogovorjeno z Facebookom?
Napisal Peter
\\ oznake: facebook, oglaševanje
Oglaševanje na Facebook-u (FB) postaja vedno bolj razširjeno, saj je Facebook 1. največje omrežje, ki ga Slovenci uporabljajo ko odvisni, 2. ponuja najbolj targetirano oglaševanje in 3. je precej poceni. Sam sem že prej oglaševal na Facebooku in moram reči da so moje izkušnje odlične, zato sem stranki tudi sedaj predlagal, da se poslužimo tega oglaševanja, seveda v kombinaciji z offline oglaševanjem (print, jumboti, radio) in neposrednim e-mail marketingom.
Lekcije, ki sem se jih naučil na Facebook oglaševanju:
1. Uporabite sliko. CRT (click through rate, t.j. odstotek klikov na oglas) je veliko večji, če uporabite sliko, saj ljudje prej vidijo oglas. Vendar slika ne sme biti preveč generična, torej ne sme biti podobna slikam, ki jih vaši prijatelji objavljajo na Facebook-u. Ljudje v tem primeru oglas zamenjajo z FB vsebino, in vaš CRT je velikanski, uspeha pa ni.
2. Testirajte. Testirajte tako, da boste začeli z nizkim Max bidom (največjim plačilom za klik) in ga počasi zvišujte. Veliko prikazov se da doseči že z $0.05 na klik. Vendar so nekatere skupine že precej zapolnjene, tako da je potrebno ceno precej dvigniti. Dvigujte ceno za 0.05, torej najprej na 0.10, pa 0.15 in 0.20 v kolikor je potrebno.
3. Oglas naj že ponuja klic k akciji. Povejte v oglasu, kaj želite od uporabnikov da naredijo po tem ko kliknejo na oglas. Torej nakup ali karkoli že želite da naredijo. Uporabniki bodo tako še bolj očitno vedeli da gre za oglas. Na Facebooku vsi uporabniki precej klikajo naokrog in ne želimo naključnih padalcev na klike, ali?
4. Pred oglaševanjem razmislite o ciljih. Razmislite o tem, kaj želite doseči z vašo oglaševalsko akcijo. Branding? RES?  Nakup? Prijavo v mailinglisto? Karkoli že želite, kot omenjeno, naj to piše v vašem oglasu, nato pa naj bo vaš landing page (stran, na katero kaže oglas) prilagojena cilju vaše kampanije. Torej, obrazec za prijavo na mailinglisto čim više, obiskovalce pripeljite na podstran, ki jo želite predstaviti, ne jih peljati na osnovno stran.
5. Ne preizkušajte zjutraj. Jutranje spreminjanje oglasov se obnese precej slabo, saj potrjevanje oglasov poteka precej pozno popoldne. Ali pa ti, ki morajo potrditi oglas, preden se začne prikazovati, nič ne delajo, saj sem danes moral počakati skoraj 12 ur, da so mi potrdili oglas, ko sem ga čisto malo spremenil.
6. Uporabljajte FB za oglaševanje v tujini. To je verjetno eden izmed enostavnejših načinov, kako prodreti na tuje trge. Samo prestavite državo, in že ciljate na iste uporabnike kot v Sloveniji, samo v drugi državi.
7. Slovenija je še vedno bogu za hrbtom. Na žalost cel kup funkcij targetiranja še ne deluje v Sloveniji. Izberete lahko samo državo, ne pa tudi posameznih krajev v Sloveniji. Ključne besede še ne delujejo, tako da natančno ciljanje oglasov na zanimanja uporabnikov ne deluje. Enako ne deluje izobrazba, oziroma to, v katere šole oziroma vrste šol hodijo uporabniki. Do tega bomo še prišli.
Ste že poizkusili oglaševati na FB in kako se vam je obneslo?
Napisal Peter
\\ oznake: facebook, oglaševanje
|
Zadnji komentarji: