Kriza svuda, kriza oko nas, bi dandanes verjetno pela Josipa Lisac, sicer pa ji verjetno niti ne bi bilo potrebno peti, saj to pojejo že vsi ostali. Razen seveda tistih, ki nas želijo prepričati v to, da krize več ni, in da moramo ponovno razmetavati z denarjem. Vendar razmetavanje z denarjem ni nikoli prav dobra odločitev, zato se ji poskusimo izogniti tako danes, kot tudi kdaj drugič.
Sam sem otrok računalnikov, saj, tako pravijo, sem se pisati naučil na računalniku. Pač, potrebno je bilo poznati črke, če si želel vpisati “cd igre”, “cd tetris” in “tetris.exe” ali kaj podobnega 😀 In to, da že vse svoje življenje veliko delujem na računalnikih, BBS-ih in kasneje spletu me vedno postavi v vlogo, ko nisem ravno prepričan v druge alternative, oziroma vsaj menim, da se da na spletu stvari narediti boljše.
Sicer sem sedaj nekoliko zajadral stran od osnovne teme, vendar samo zato, da vam lažje razložim, kako in zakaj je potrebno razmišljati. Danes je, če verjamemo Josipi, veliko težje dobiti nove poslovne partnerje ali stranke, še težje je obdržati stare. Umetnost obdržati stare stranke verjetno leži v kvaliteti in podpori obstoječih strank, za pridobivanje novih kupcev pa se lahko poslužite različnih metod. Najboljša, najuspešnejša in sploh oh in sploh izmed njih je optimizacija spletnih strani. In tega ne pišem kar tako. Razlogi:
1. Dolgoročnost (če je to beseda).Vse oglaševanje, ki ga kdorkoli ponuja je enkratno. Tudi če je dolgoročno, je enkratno, v smislu da ko nehamo plačevati, se stvar zaključi. Optimizacija internetnih strani za iskalnike je tukaj pomembno drugačna. Po tem, ko vam zoptimiziramo spletno stran, bo ostala zoptimizirana. V času lahko sicer nekoliko pade v rezultatih googla, vendar je ta padec počasen in niti ni nujno, da se zgodi. Padec je v 90% vezan na to, da bo vaša konkurenca delala več optimizacije kot vi.
2. Cena (to je zagotovo beseda). Ko sem prvič vstopil v svet oglaševanja, me je, iskreno rečeno, vrglo na rit, ko sem slišal kakšne so cene oglaševanja. In to takšnega oglaševanja, kjer vam nihče ne zagotavlja ničesar. Ja, tam bo oglas. Pojma nimamo, koliko ljudi ga bo videlo, pojma nimamo koliko ljudi ga bo prebralo in pojma nimamo kakšni bodo rezultati. Ampak, se pa splača. JA VALDA. Tudi optimizatorji vam ne garantiramo, da boste prvi na iskalnih rezultatih, kljub vsemu pa lahko zelo enostavno ugotovite ROI. Najprej dobite poročilo svojega optimizatorja (vsaj upam da ga), v katerem je kmalu jasno, ali je njegovo delo prineslo rezultate, ali pa ga je potrebno odpustiti.
3. Merjenje. In potem se tudi pogovarjam z ljudmi, ki so oglaševali, in v nasprotju z marsikom tudi ustvarili možnost merjenja. Vendar tista specifična telefonska številka sploh ni zazvonila. Kljub “ciljnemu” oglaševanju. Merjenje na spletu je čisto enostavno. Število obiskovalcev, število klikov, število vpisov, število prodaj. In še število en kup drugih stvari, ki jih lahko merite. Koliko ljudi je preko te ključne besede prišlo, koliko časa je bralo tekst, kam so kliknili potem, iz katerega mesta so in včasih še koliko so stari, katerega spola so in na katero šolo so hodili.
4. Spremembe. Pri optimizaciji lahko stvari spreminjate, v kolikor nekaj ne deluje, lahko takoj stvar spremenite. Določena ključna beseda ne prinaša rezultatov? Ni problema, optimiziramo drugo. Daljšo, krajšo, lepšo, ali pač čisto drugo.
Na kratko (ker vem da so moji prispevki včasih RES dolgi): Optimizacija se vam bo, ob ceni nekajmecečnega oglaševanja v tradicionalnih medijih obrestovala tudi dolgoročno. Razmislite, kam boste dali vaš trdo prigaran denar.