Spodnji prispevek, ki ga je kr nekaj, je  nastal v živo, ko sem spremljal Google Engage Dan. Sicer sem ga kasneje nekoliko predelal, predvsem popravil pravopisne napake, še vedno pa je nekoliko poseben. Posamezni prispevki so časovno urejeni, od tukaj navzdol boste lahko sledili kaj se je dogajalo na konferenci, ob vsakem delnem prispevku pa je objavljena tudi ura, ko je bil objavljen. Uživajte v branju!

08.02

V tem prispevku bom danes v živo poročal iz Dneva Google Engage, enodnevne Googlove konference, ki bo potekala od 10.00 do 16.00. Samodejni sistem t.i live blogginga bo poskrbel da bodo najnovejši vpisi v ta blog vedno na vrhu, če boste imeli stran odprto, pa se bo tudi samodejno osveževala.

Če boste povezavo delili s prijatelji, ki jih tematika zanima, bom tega zelo vesel. Začnemo okoli 9.30, ko upam, da mi bodo dali kaj kave 🙂

08.05

Ja, in že vidim da se moram vnaprej opravičiti zaradi tiskarskih napak, v živo je pač v živo in do napak bo prihajalo.

09.49

Evo moja malenkost je že tukaj, gužva za znoret, kot je bilo za pričakovat. Live blogging sistem na pusti nalaganja fotografij tukaj, zato jih bom nalagal na facebook.com/optimizacija.strani, tako da pejte pogledat tja. Kofe je dober 🙂

10.14

Prvi govor na splošno o tem, kaj je Engage se je že začel. Poslusamo zgodbico o tem, kako je Larry iz Googla prvi kontakt v Sloveniji vzpostavil s Pipistrelom. 450 udelezzencev naj bi bilo danes tukaj.

Sedaj, ko so motorji zagnani, naj bi v prihodnje slišali Googlovo vizijo, nato podrobneje o Google Engage, googlove storitve in inovacije.

5 000 000 000 iskalnih nizov naj bi bilo vsak dan v Googlu, na katera želijo odgovoriti.

10.16

Zdaj pa malo sodelovannja publike.
Kdo uporablja 4 ali vec naprav… 3, 2, 1.
2 od 3 baje spimo s telefonom. A ti tudi?

10.20

Prvo predavanje, o Googlovi pokrajini, ustanovitelj 15 podjemov, podjetniski svetovalec, mohamed Gaudad, predavanje A brand new world. Njegovo ime sem zapisal poo posluhu, ker so ga na prezentacijo zapisali le kot Mo, je pa Vice President for Emerging markets.

10.29

Poslusamo o hitrosti sprememb na spletu in se smejimo stvarem, ki smo jih vcasih uporabljali. Papirnati zemljevidi, modemi, ki so spuscali cudne zvoke in danes ko imamo vecino informacij, ki so ne le spremenjene v digitalno obliko, ampak tudi vedno znova nastajajo na spletu. 3.5 triljona fotografij je bilo narejenih v 2011.
Leta 2000 smo imeli 500 milj. Mobilnih uporabnikov, danes jih je vec kot uporabnikokv radia, 6 biljonov na svetu. Vec ljudi na svetu ima mobilni signal, kot elektriko.

10.31

7 milijard ljudi, 6 milijard mobilnikov. Malo je stala s stevilkami, saj so predstavljene stevilke v anglescini, jaz pa jih nenatancno prevajam v Slovenske.
Sevedno je na Googlu 16% iskanj cisto novih.

10.37

Internet se je v 15 letih razvil toliko kot TV v 60 letih.
“I believe in a horse. The car is a temporary phenomenon only” kaiser Wilhelm II 🙂

Sedaj pa o poslovni strani interneta

10.46

Case study o marketingu CocaCole. Zacnemo s prvimi papirnatimi oglasi in potem TV oglasi, vendar zvok ne deluje, tako da gledamo samo slikice 🙂 sedaj se je sefe sam odpravil do svojega Maca. In zdaj koncno, preko mikrofona pred zvocnikom, Coke is king. After your first drink there is still more to drink.
Drugi oglas, ki prikazuje mnozico, ki se ima rada in so razlicni in so vsi veseli. In sedaj nov oglas… Kratka pavza, da se uredi zvok, pa gremo naprej…

10.54

And we are back. Nastaviti Mac-a na glasno pac zahteva visokega Google sefa 🙂
Danasnja kampanja Coca Cole pa namesto fizicnih uporabnikov blizu, lahko s posebnimi vending mashinami posljes brezplacno colo kamorkoli po svetu, seveda vse podprto z videom, zemljevidom in potem od uporabnika, ki je prejel coca colo, prejmes video ali tekstovno zahvalo.

11.00

Spremenilo se je tudi oglasevanje na spletu. Od bannerjev in tekstovnih oglasov, smo prisli do kreativnih moznosti na youtube, kjer lahko uporabnik sam interaktira z video posnetkom.
Nasvet, ne itgledat The expendables. Imajo pa ql youtube kampanjo zres mocnim incentivom za sharanje…

Za konec pa o ucinkovitosti oglasevanjna. Vcasih so marketingarji sprejeli, da le pol denarja, vlozenega v oglasevanja deluje, Google pa je to spremenil, vsak dolar steje.

11.04

Google trends, kako smo iskali Perpetuum Jazzile, kot prikaz orodja, ki nam lahko pove trende v iskanju za posamezeno kljucno besedo.
Svetovno gledano vec ljudi isce Elan, kot Slovenija…
Google na podlagi stevilk iskanja zadnja leta zelo natancno napove kdo bo zmagal na Evrosongu, nekoliko bolj resno pa impact gospodarske krize na industrijo hrane in restavracij, nepremicnine ipd. Po grafih iskanja lahko vidimo kakoseje gospodarstvo spreminjalo.

11.14

Prihodnost…
Vse kar je koonstantno, so spremembe in to neverjetno hitre. In seveda bo Google pokazal oglas za njnihova ocala…
Project glass je dobil dva odgovora. Geeki pravimo Ja, to binosil, vsi ostali pa Lame… Ampak to sploh ni ideja, ker gre le za projekt. Za zakljucek:
1. Napredek se bo nadaljeval
2. Project glass nas nauci, da tehnologija postaja ozadje, kot elektrika. Je pac tam, ko jo potrebujes. To Google ze dela.

Kokoncujemo s prvim predavanjem… Meh… Res je, nekaj zanimivih stevilk in informacij, v osnovi pa to kar sem pricakoval, torej prepricevanje marketingarjev, da je internet ql in da je treba oglasevati na internetih, seveda,o Googlovo narejeno zanimivo in lepo. Da vidimo kaj bo naprej…

11.30

Zdaj pa Josko Mrndze, countrymanager za Google Adriatics.
Btw fancy wc-ji 🙂
Google lahkooomagaSlo gospodarstvu, ki je izvozno naravnano, da se bolj prodre na tuje trge.
Google engage ima veliko moznosti, vec kot 100k malih podjetij, 7.5k v turizmu.

11.35

Vec kot 50% ljudi najprej razisce produkt na spletu, pred nakupom. Cca 10-20% ljudi razisce in kupi na spletu, , dodatnih 30/50% pa razisce na netu in kupi offline. Internet je dalec najbolj vpliven na kupce.
30% ljudi isce na spletu, pa le 5% oglasevanja je na spletu.

11.37

Uradno, so nam sedaj povedali, da je google Adsense v beti že v Sloveniji in da bo zelo kmalu live. Na žalost nobene prave številke oz datuma, kdaj se bo to zgodilo.
Btw, to je edini venue, kjer med predavanjem nekaj metrov stran tavlki avion zakurbla motorje in moti predavanje 🙂 tisti, ki sem ga objavil na instagramu…

11.41

Vprašanje moderatorja po koncu predavanja: Kaj je najboljši način, da agencije začnejo prodajati Adwords oglaševanje svojim klientom?
Odgovor: Navalite, sedaj je veliko priložnosti za early adopterse, torej tiste, ki bodo sedaj začeli in se bodo med prvimi postavili na trg. Raziščite orodja in ponudite svojim naročnikom storitev Google oglaševanja.
Konec prvega dela, kofe.

12.17

Gremo naprej s predstavitvijo G Engage programa. Za vse agencije.
Janusz je Emerging markets marketing director in bo predstavil Googlovo vizijo za agencije.
G Engage je program za agencije iz 2008.
Dvigovanje rok, kdo izmed publike prihaja iz agencije, kdo oziroma katera agencija ponuja Adwords ali G+ strani. Zanimivo malo rok.
Podatki iz Poljske 52% SME oglašuje online. 47% ima spletno stran. Ti podatki mi niso jasni…

12.28

GoogleEngage Ponuja podporo, ki vam lahko svetuje 1 na 1 o produktih. Poleg tega tudi orodja in izobrazevanje, mz client center, newsletter, tretja stvar pa so nagrade, kuponi, tekmovanjna, certifikacijo za Adwords.

Mimogrede, zelo zanimivo je videti dvigovanje roke. Ali se nam ne da dvigovati, ali pa vecina ljudi tukaj se vedno ne dela veliko na spletnem marketingu. Pri vprasanju, kdo ima MCC, my client center na adwordsih se je videlo le ene par rok, ne glede na to, da ga imam tudi jaz, ko se res res malo ukvarjam z adwordsi. Ocitno je tukaj se veliko priloznosti, ali pa so tukaj le ljudje, ki sele zacenjajo z online marketingom.

Btw, nekaj slik boste nasli na www.facebook.com/optimizacija.strani. Vesel pa bom tudi feedbacka v komentarjih.

12.36

No, zdaj je zmes malo crknil moj server, ampak se je ze postavil nazaj, upam da tega ne bo vec. To je pa pravi Murphy. Medtem gledamo video posnetke case studijev, agencij iz Turcije in drugje, kako so profitirali z G adwords?

Trenutno Knorr, ki je zelel postaviti stran za kuhanje, nekaj z recepti v osnovi. Naj bi slo za odlicen primer, kjer so sodelovali Google, agencija in narocnik. Stran je iz st. 15 postala st 3 v kategoriji kuhanja v 8 mesecih, in dvignila stevilo uporabnikov za ful-krat.

To je to, spet q&a, ki pa je do sedaj vedno bil le moderator popstavi eno vprasanje govorcu. Nic publike, kar je brezveze, ceprav kolko poznam slovence/ke,  itaq nihce ne bi nic vprasal.

Pomembno za agencije je, dajte se odlociti, s kom boste delali, ne delat za vse, t.j. Mala, srednja in velika podjetja. Bodite jasni, narocniku pokazite porocila, procente, ki jih dobite vi in vse ostalo, kar lahko.

Naslednji na vrsti je baje ful zabavn 🙂  Andrej Kostomaj. Malo fail, ko prvi vic govora poves tako, da te nihce ne razume, kar je muzika v ozadju preglasna 🙂

Govoril bo o:

Benefitih za agencije od Engage

Kako deluje Engage

Kako lahko tudi druge vrste podjetij dobijo nekaj pametnega od Engage

Predstavil bo glavne kanale komuniciranja

12.44

Engage ti da izobrazevanje in…

Najpomembnejse, vsak ki pogleda nekaj video posnetkov, dobi 5 kuponov v vrednosti 70€. Dobite pa tudi marketinske materiale in direct-mailing (yeeey, se vec SPAM-a 🙂

Kako stvar deluje?

Najprej se prijavis, in opravis osnovno izobrazevanje ter dobis prve kupone. Ce jih boste zlorabljali, boste videli posledice 🙂  nato zacnete prodajati adwords oglasevanje vasim strankam! Nato pa s strankami skupaj postavite prvo kampanjo. Kar je v teoriji dobra ideja, da narocnik ve, kaj dobiva in kje in to. V praksi si tega nekako ne predstavljam, ker dvomim da imajo narocniki cas, gledat z vami, kakoo izbirate keyworde. Uporabljajte MCC, s tem boste veliko lazje nadzorovali vec razlicnih narocnikov.

(tale tip zgleda, kot da se je vceraj spoznaval s slovenskimi vinskimi dobrotami in da mu je ful slabo. Cakamo kdaj bo bruhal 🙂

Cesar ne pocceti: ne prodajajte kuponov. Ne uporabljajte kuponov za narocnike izven Slovenije. En kupon za enega narocnika. In seveda ne talajte kuponov okoli.

12.48

Opravite lahko test za certifikat za Adwords menedzerja. 4 razlicne teste lahko opravite, na koncu pa dobite vas predstavljenega kot certificiranega Adwords strica ali teto, poleg tega lahko badge postavite na svojo spletno stran.

engage pa ni le za agencije,  ampak tudi za SEO/SEM agencije, web design agencije, web masterje, medijske agencije, kreativne agencije, e-commerce developerje, Web hosting podjetja, in karkoli drugega, kar se ukvarja s spletom.

Kar hoce povedati je, da lahko kdorkoli ki dela karkoli na internetu zacne prodajati Adwrods oglasevanje. Kar je kr fail. Ker potem bomo pri tem, kar imamo sedaj na SEO, kjer to vsak ponuja, pa vecina ne naredi niti osnovnega SEOja prav… Ampak ok, oni morajo Adwords seveda prodati cim vec ljudem.

12.54

Engage omogoca performance reporte (to v osnovi omogoca MCC), enkrat mesecno newsletter z novimi informacijami, kaj se dogaja na podrocju Adwords, LOL, moznost networkinga preko G+, odprli so Google Engage za agencije, kjer naj bi bilo vec kot 1000 agencij.

(zbiramo stave kdaj bo bruhal 😉

Engage pponuja sezonske akcije in enkrat letno dogodke, kot je ta danasnji, ceprav bi naslednji naj bili bolj interaktivni. Poleg tega pa individualne in skupinske konzultacije, v dveh do treh tednih vsi dobimo newsletter in nas bodo povabili na prvi webinar, o osnovi Adwords in drug za advanced Adwords, v juniju pa Analytics webinar. Poleg tega pa se prave fizicne knjige za izobrazevanje, dobili bomo tudi tekmovanja za agencije, poleg tega pa tudi market research, narejen posebej za Slovenijo. In javno dostopen zemljevid agencij.

12.58

Q&a kaj je najbolj pomembna stvar, ki jo Adwords prinese agencijam?

takoj si naredite MCC da lahko dobite vec denarja od narocnikov. Naredite certifikat, ker vas bodo potem bolj najemali in poslusaj nas, ki ti bomo povedali s cim lahko najboljse delas svoje kampanje.

slovar:

google plex so pisarne v San Franciscu, ki so zelo fajn, lahko se igras igre, mas hrano.. In zdaj je tu tudi hrana. Po tem pa sklop o produktih, nato pa case study kako je agencija postala ena izmed top agencij v Nemcijji, na koncu pa o inovacijah.

Zdaj pa jest. 13.45 naprej

13.59

Vedran Bajer, industry manager google adriatics

95% slovencev od 67% slovencev, ki so na spletu, uporablja Google. Te stevilke veljajo za ves svet.  Adwords je pull marketing, torej dosezete le tiste, ki jih zanimajo vasi oglasi. Nacin placila, t.j. PPC (pay per click, placilo za klik) zagotavlja, da placate le takrat, ko potencialna stanka pokaze interes.

67% iskanj na spletu je posledica offline oglasevanja. (res?)

(theree are ninjas among us. Adwords ninjas 😉

Zdaj osnovna predstavitev kaj je Adwords, tega ne bom blogal. To so oglasi, ki se pojavijo ko isces v googlu. Ali oglasi, ki se pojavljajo na nekaterih straneh. Bodi dovolj.

4 od 5ih iskanj na googlu je daljsih od 3 besed.

Success stories iz Slovenije:

Red orbit za superge.si dobil 10x manjse cene oglasevanja, kot pri konkurenci. Ostale sem zgresil, ker  je predavanje ful hitro.

14.06

Sedaj govori o tem, da so cilje pri adwordsih lahko tudi druge stvari, ne samo prodaje?

Kako prodati adwords narocniku, v stirih korakih.

Predstavitev: si hiter, prijazen, kratek, isces sestanek, ne govorit o filozofiji

Priprava: kdo je narocnik, kaksna je ciljna skupina, kdo so koknkurenca, kaj ponujajo

Sestanek: kratko odpres, identificiras potrebe, prikazes storitev in kokoncas

V pisarni: follow-up poslji, poskusaj dobiti budget.

Orodja, ki jijh uporabljamo pred prodajnim prcesom. Odvisno od narocnika, ampak to so glavne:

Insight for search: orodje, odlicno, uporabljaj! Vidimo, da ima engagement rings veliko vec iskanja od silver jewelery in gold jewelery. In vidimo lahko statistiko po drzavah. Drugi primer s iskanjem sole.  In vidimo da je vedno interes, najvec interesa pa marca in avgusta. Z adwords se jih postavis pred nos, ko iscejo sole.

14.10

Ko preverjamo konkurenco, moramo vedeti kaj ponuja in prodaja narocnik.  In potem kdo izmed konkurence je v rezultatih v googlu in na akterem mestu so. Ali so rezultwti twksni, ki te vabijo da kliknes. Za query zobozdravniki je na drugem mestu hrvaski zobozdravnik.

Traffic estimator je znotraj Adwords orodja, in lahko vidimo koliko je iskanj in koliko bo cena za klike. Tudi ce je le pet klikov, je to veliko vec kot nic in narocnik placa samo takrat, ko nekdo res klikne. Torej boste placali samo takrat, ko bo eden izmed teh petih kliknil.

Stran think with google ima veliko zanimivih podatkov in case studijev.  Npr. Povprecen roi je 7 (mhm….)

14.20

Pogosta vprasanja in kako odgovoriti na njih. Zdaj je pokazal ful vprasanj,niti rpiblizno jih nisem prebral, kaj sele prepisal 😉

Narocnik rece: nimam budzeta. Pokazite narocniku vrednost, ki jo dobi in bo nasel budzet.

Adwordsi lahko placajo sami sebe, tudi majhen budzet je dovolj, mogoce ze osnovni kupon. Ce so relevantni rezultati, bo stvar prodajala in sama sebe financirala.

Za vase narocnike ste svetovalci za digital. Imajo spletno stran, na kateri prodajajo, zato jim morate pomagati, da resnicno prodajo. Najprej seveda je potrebno meriti stevilo prodaj. Website optimizer je orodje, ki brezplacno pomaga izboljsati stevilo konverzij.

Narocnik rece: se sn ze na googlu, zakaj bi moral zdaj oglasevati (v osnovi je to seo vs sem debata)

Seo – dolgorocno, sem – takoj

Seo – omejeno stevilo kljucnih besed, sem – kar zelis

Seo- delujejo samo najvisji rezultati, sem- lahko si stevilka 7 pa bos dobil klike (?????)

Seo – pravila se stalno preminjajo, sem- se ne spreminjajo

Seo- iskalnik odloci katero podstran bo videl uporabnik, sem- videl bo kar zelis

Seo- ni zagotovljenega rezultata, sem- placas kar dobis

Kaj ne reci narocnikom

Lahko vam pomagamo biti v googlu – ne, ker bo rzumel, d govoris o seo

Garantiramo, da boste dobili klike – ne, ker mogoce prodaja kaj takega, kar mu ne mores zrihtat klikov

Garantiramo,, da boste prvi v googlu – ne. Googlu je pomembna relevantnost, ce niste relevantni, potem se oglas morda sploh ne bo pokazal

Na koncu, pet stvari:

Reach, relevance, roi

Search je integralni del medijskega paketa

Research je pomemben,

Adwordsi lahko placajo sami zase

Narocniki elijo videti vrednost, ne features…

14.39

Stric iz agencije e-wolff, nemske agencije, ki je z adwords postala vodilna agencija v Nemciji.

Agencija je pocasi rastla… (blah blah). Zdaj delajo za wmf, stihl, krombscher, porsche.  Od 2006 – 2012 iz 15 na 45 zaposlenih. So top google agencija v Nemciji in imajo vse certifikate, ki jih lahko imajo. Adwords certified partner, website optimizer certified partner, conversion professionals, adwords certified trainer, analytics certified partner. Torej veliko certifikatov, ki jih morate dobiti 🙂 (vsi niti vec ne obstajajo).

Kako pridobivajo narocnike

Vedno ostanite v zvezi z Googlom, ker vam bodo ful pomagali.

Na zacetku so uporabljali veliko adwordsov. Zadnjih 2,3 leti so mocno zmanjsali investiranje v adwords, vsi so ze poznali agencije, torej niso vec pogooglali nove agencije? Poleg tega pa se je CPC povecal.  Zdaj uporabljajo mailinge, tudi kartice po navadni posti, incentive kot so brezplacno svetovanje, brezplacen pregled adwords kampanje in targetirane mailinge za hotele in home&garden. Dogodki, na katerih delajo traininge za adwords, govorijo na google dogodkih, na drugih zunanjih dogodkih. Delajo targetirane eventse za nise, recimo restavracije. Zaposleni se oblecejo v zdravniske plasce, da h prepoznajo.

14.47

Kako delajo pitche

Vedno prikazi celoten proces konverzije, kljucne besede, ceno za klik in potem ceno za konverzijo. In to ceno na konverzijo primerjas z ostalimi kanali.  Vse te posamezne stevilke lahko izboljsate in tako ceneje dobi vec. To je pa to, kar si zelite za narocnika.  (in zdaj je stric seveda priznal, da 10% conversioon rate, ki ga je prej pokazal Google stric seveda ni realna stvar), ampak to itaq vemo.

15.00

Case study Zapf-garagen

Spletna stran, ki je zbirala e-mail naslove za posiljanje katalogov. Za njihovo slabo spletno stran so naredili dve varianti spletne strqni in testirali, katera bo prinesla vec leadov. Ena 196%, druga 318% vec prijav na mailing listo. S tem se je cena na lead zmanjsala za veckrat.

Na acetku so jim brezplacno izboljsevali spletne strani, enostavno za to, da so adwords sploh delovali. Sedaj optimizacijo spletne strani za prodaje tudi prodajajo, kot locen produkt.

To je odlicen case studz, saj je pokazal, da prodaja adwords, ni samo prodaja oglasov, ampak zahteva svasta drugih stvari, ki jih morate ponuditi narocniku, saj bo z dodatnimi storitvami lahko prodal vec, kot ce mu samo zazenete kampanjo na 40 kljucnih besed.

Posebej poudarja uporabo Analtitike, ki vam bo dodatno pomagala.

Revenue model:

0,06/click na zacetku, ko trg se ni bil razvit.  150€ mesecno ali 15% media spendinga. 150€ je cca 2 uri za enega narocnika za adwords. To ko je bil trg ze bolj razvit. Sprasevali so se,, kako dati narocniku dodatno vrednost, zato zdaj vsaj 450€ mesecno ali x% od budgeta ali 800€ na dan. Trg zahteva vec dela za posamezneg narocnika, poleg tega pa lahko split testing ali analizo analytics prodajajo posebej kot svetovslno storitev.

15.45

Evo, sedaj pa Google Slovenija, David Rozanc  in Ziva Cizman oproduktih za adwords.

Najprej MCC. Racun, kjer lahko z eno prijavo upravljate vec razlicnih strank, torej za vse vase stranke se samo enkrat prijavite.

Omogoca tudi nadzorno plosco, ki si jo lahko pozelji prilagodite in vam pokaze pomembne stvari, ki se jim morate posvetiti.

Za celoten MCC lahko ustvarjate porocila, torej za vse racune naenkrat. Morate pa za vsako stranko dobiti dostop do njihovega racuna, t.j. Stranka vas mora potrditi. Ne morate tudi ne odstraniti tega racuna, ampak to naredite iz osnovnega racuna

P.s. Opozorjen sem bil, da se vam moram opraviciti za moje tipkarske napake. Se res opravicujem, ampak to je vse zivo, preko ipada, brez spellcheckerja in v guzvi. Tako da …. To se pac zgodi.

ad planner 

Z njim lahko iscete spletne strani, na katrih bi prikazovali vase oglase. Z njim torej najdemo spletna mesta, ki so relevantna za naso ciljno skupino. (tole jr ke fail, ker teta ni povedala, da adsense za Slo se sploh ne deluje in to funkcije zdaj prakticno ne moremo uporabljati, saj le zelo omejena skupina strani uporablja oglase, med katerimi lahko na ad plannerju iscete)

Adwords editor

Je program, s katerim lahko na vasem racunalniku veliko hitreje urejate vase oglase in kampanje. Ce delate online, je stvar nekoliko pocasna, poleg tega pa adword editor omogoca tudi masovno spreminjanje oglasov in tudi iskanje podvojenih kljucnih besed, ali pa targetiranje dolocenih naprav, torej soglase enostavno skopiram, kar editor omogoca. Pomembno je, da lahko delate offline, potem pa rezultate samo uploadate. Stvari lahko offline exportate, dobite potrditev od narocnika in sele potem jih nalozite v live.

Optimiziranje

Nsjprej si nastavimo cilj. Nato strukturiramo racun v teme in oglasne skupine. N vsega dat v eno kampanjo. Izberemo kljucne besede, tudi negativne. Napisemo jasne in privlacne oglase in nastavimo sledenje konverzjam.

Zlata pravila oglasevanja

Organizirate kampanje po temah

Ciljajte prave jezike in lokacije

Ustvarite zelo specificne skupine oglasov

Ne podvajajte kljucnih besed

15.54

Stuktura racuna naj odraza strukturo spletne strani. T.j. Kategorije ki jih imate na spletni strani naj bojo tudi kampanje, znotraj njih pa razlicne skupine oglasov. Uporabljajte orodja za optimizacijo, orodje za kljucne besede, polje za analizo kljucnih besed, ocenjevalnik prometa, ogled iskalnih izrazov.

Google analytics

Pove kaj se zgodi, po tem ko uporabnik klikne na vas oglas. Seveda for free. Lahko sledite ciljem, torej merite vse, kar vam je pomembno na spletni strani.

Svasta analiz lahko naredite, sledite tudi e-trgovini, nastavite samodejno obvescanje, ko se nekaj zgodi in trackate tudi mobilne naprave.

Ugotovimo lahko svasta, torej kako uporabniki uporabljajo mojo spletno stran, zakaj prekinejo nakupni proces ipd…

O GA sem ze pisal velikokrat, ce ga ne uporabljate za adwords, ga uporabljajte za splosno merjenje delovanja spletne strani. MORATE. NI IZBIRE.

Omogoca seveda sledennje konverzijam, t.j. Izrqcunate stopnje konverzije in primerjate ucinkovitost konverzij, vizualizirate poti uporabnikov. Cilje lahko vnesete tudi v Adwords in jim sledite tam.

Q&a: (napovedala sta tudi q&a iz publike, ampak jim ne dovolijo. Torej spet vprasanje moderatorja. Oziskreno povedanje pametovanje moderatorja.)

16.05

Slikali smo se :d pa nas bodo dali na internete. Govorili bomo o inovacijah. Govoril pa bo Goetz Trillhaas, head of agency business development ceemea

Zakaj je Google drugacen.

Ni glavnega centra, ki doloca vse po istem merilu, ampak se prilagodijo ciljnim publikam. Enostavno postavijo svoje pisarne poleg dobrih Univerz. Zdaj vemo, zakaj jih ni v Slo 😉

Demokratizacija interneta, informacije naj bodo na voljo in uporabne za vse. Nekdo iz Indije lahko dopstopa do prevedene knjige iz knjniznice iz Kitajske, ki je v Mandarinscini. Najboljsi iskalnik mora podati tocno tiste informacije, ki jih zelis, zato Universal search in tam, kjer ga zelis. Torej tudi na mobilnikih. Vse produkte najprej naredijo za mobile in sele potem za racunalnike.

Tole predavanje zdaj bo torej, zakaj je G the best, zakaj je Top of the Pops. Yeey.

16.10

Vsakdo v google lahko dodaja informacije, naj bo to 20% casa, ki ga lahko zaposleni porabijo za karkoli, ali pa veliki feedback gumbi, ki so na vseh produktih.

Google je Egipcanom omogocil, da so poklicali ipovedali tweet, ki so ga zeleli objaviti, ko je vlada ugasnila internet in so tako omogocali komunikacijo navkljub ugasnjenem internetu.

Google deli vse informacije (razen tiste ki jih ne). Ampak kar hoce povedat je, da znotraj podjetja sharajo vse, kar pocnejo in tako iscejo najboljse ideje.

Ja, tudi mi delamo napake, delamo produkte, ki ne delujejo, ampak se iz tega naucimo.

Produkte damo v javnost, ko so narejeni do 80% in potem z feedbackom uporabnikov izboljsamo posamezen produkt in pocasi pridemo blizu 100%.

16.16

Vse odlocitve se zanasajo na datke. Ce bi stevilke povedale, da je google boljsi v roza, bi ga imeli v roza.

Damo uporabnike na prvo mesto. Najprej splavimo produkt in potem poiscemo model kako s tem produktom zasluzimo. Razlaga o zgodovimi, ko je Google imel CPM oglase in so  testirali Adwords in ugotovili da Adwords deluje veliko bolje.

Failal je Google Wave, ker ga nismo omogocili za veliko stevilo uporabnikov. Na drugi strani smo kupili Android in sedaj vec kot 850 000 novih telefonov vsak dan.

Z google TV bi zeleli narediti to, kar smo naredi z mobile. TV je najvecji gadget, ki ga imate doma ima najboljso sliko in audio, zato internet pripeljemo na TV in dodamo VOD.

16.25

K vsemu kar pocnemo, dodamo Cloud. Torej so podatki dostopni od povsod.  Delamo izdelke s partnerji, recimo chromebook.

Google music beta. Ali google wallet. Nfc nam bo omogocil, da bomo placevali na daljavo, torej na blizino. Poglejmo video o G Wallet.

Megatrendi nasega sveta:

Vse je hitrejse, manjse in boljse

“raje dam ledvico kot mobilca”

Vse bo povezano z internetom, avto, tv, hladilnik. Mobile je vecji od Pcja

Boljse naprave, vec uporabe

Mobilno je ze tukaj.

In to je to. Pogledamo se video, G avto brez voznika.

16.32

Tole je sedaj konec live feeda iz Dneva Google Engage. Celotno besedilo je nastalo v zivo, zato se se enkrat opravicujem za napake. Danes, verjetno pa jutri bom besedilo uredil, dodal fotografije, ki sem jih ves cas nalagal na www.facebook.com/optimizacija.strani in dodal se malo premleto mnenje o celotni konferenci.

Ze sedaj naj recem, da so malo salabajzerji, danes bi lahko launchali adsense v Sloveniji, bi dobili veliko vecjo pokritost, ne pa da so rekli, da prihaja. Zelo kmalu. Ali ok. Naj jjim bo. Vse ostalo pa drugic.

Vesel bom, ce boste ta gromozanski post polajkali, twitnili in posharali s svojimi prijatelji. Ali pa se vsaj oglasite v komentarjih, da vem da ste bili tukaj. Zame je to bil prvi live blogging event, tako da bom vesel vsakega feedbacka.

07.28

Test, test, 1, 2. “A lohk kle moj monitor das bolj na glas?”
Ne, ne gre se zares, jaz tudi se komaj kuham prvo kavo, ampak trstiram sistem. Se beremo okoli 9ih

09.02

Dobro jutro iz Cankarjevega doma, POMP forum se skoraj zacenja, S tribuna se pocasi polni, jazpa ze pridno na svojem delovnem mestu. Komentarje prosim lepo spodaj, pa na #pomp2012.

09.13

Pozdravni govor, z vsebino zacaramo uporabnike. Zacenjata Savic in Inkret.

09.14

Stejemo se…

Pomp forum se je potrudil in povabil studente , ki jih zelijo spodbujati.

09.17

v svetu in v svetu marketinga je veliko pesimizma.

99,9% bannerjev ostaja nepoklikanih.

90% mailov ni nikoli odprtih in 99,5 ne spodbudi nobenega klika.

POMP obljublja, da bomo odsli optimisticni.

09.22

slovensko zdruzenje za vsebinski marketing ima 4 (!) clane. Planira narediti revijo in raziskavo. Danes pa podeljuje prve nagrade konference POMP forum za posebne dosezke pri razvoju vsebinskega marketinga. Danes se bodo predstavili projekti, ki dobijo nagrado. Kdo je v komisiji ostaja skrivnost (na zalost)

09.25

gremo na vsebino. Zbrana vprasanja okoli content marketinga.

Zacelo se je vse skupaj s korporativnimi revijami, sledijo korporativni mediji, sedaj smo v vsebinskem marketingu.

Danes poznamo 40, celo 50 orodij za vsebinski marketing. (samo?) V SLO pa zanemarjamo druge dele CM, t.j. PR in se kaj.

09.34

9 vprasanj vsebinskega marketinga:

1. CM ni nic novega. JE! v osnovi ne gre vec za dodatek tradicionalnemu BTL marketingu

2. VM ne more povecati prodaje? LAHKO! Proces nakupa se je tako spremenil, saj se je stevilo virov, ki jih kupec prouci pred nakupom, podvojilo od 2011 do 2012.  google je definiral Zero moment of truth tocko, ki je … (nekaj, zamudil).CM vpliva tako na faze pred na kupom, pa tudi na faze po nakupu, na katere se je dolgo ukvarjal CM. Lojalnost po nakupu vodi do novega nakupnega procesa.

3. Ne verjamem da je vsebinski marketing ucinkovit. JE! 21% bralcev Skodine revije ob branju zacne razmisljati o nakupu novega vozila.  Vodstveni kadri povprecno berejo revijo Azimut (Uni Credit Bank). to da vodstveni kader si vzame toliko casa je mocno pomembno. Revija Zavarovalnice Triglav, 100% prejemnikov v BIH in RS je prebrqlo revijo. Digitalna revija Telemag je v nekaj mesecih pridobila 10.000 rednih bralcev. (vse lepo in prav, ampak to nic ne pove o tem, kolik. CM pomaga pri nakupnem procesu. Ampak samo da razmisljajo o blagovni znamki.)

09.40

4. Vsaka informacija ali oglasni slogan je ze vsebina. NI! Nekdo ki se ukvarja s kopalnicam. Je rekel, da tako ali tako nimajo nobene vsebine za arhitekte, projektante. Kljub temu da je narocnik bil skepticen so ugotovili, da so fuge izredno pomembne, debelina, barva, ciscenje, trendi fug.

5. CM je drazji? NI! Kriterij ni vec doseg, pravi kriterij je kontakt in reakcija nanj. CM popolnoma redefinira marketinski budget. 20:80 za rpodukcijo in zakup se razbije in zacnemo ustvarjati lastne medije, delez sredstev v produkcijo se poveca.

6. Ali ni CM prezahteven? NI! rabi svoj cas, pogosto se odlocimo za oglas, namesto da pripravimo kvalitetne vsebine, zato potrebujemo zunanjega partnerja (mhm, vsi nesite denar agencijam ;). Je pa res da je naslednja tocka da je vsebinska strokovnost = komunikacijska strokovnost.

7. Posamezna orodja so pomemben prvi, a ne zadnji korak. V slo naj bi bilo cca 500 corporate revij. Potrebno pa je vsa orodja zdruziti skupaj.

09.48

8. CM ni primereen za krizo? JE! (Valda, sej tudi jaz ipravljam rpispevke, da je ravno kriza najboljsi cas za SEO. To vsi pravijo). Danes je se vecji pomen lojalnosti. Dobre vsebine resujejo pomislekeotencialnih kupcev. Kriza je sedaj najboljsi cas za aktiviranje notranjih resoursov,

9. Saj mi ze delamo CM. To, da imamo orodja, se ne pomeni, da delamo content marketing. To, da imamo spletno stran se ne pomei da imamo CM. Predvsem ne smemo v lastnih medijih govoriti le o sebi in jih tako zlorabljati.

7 insajderski nasvetov, fotografija je na FB strani.

Gradite adremo, ki je neizmerno bogastvo. 2. Merite ucinke. 3. Povezite web portal, email, revijo, social media, studije rpimerov. 4. Imenujte skrbnika vsebin. 5. Poslusajte kaj vas sprasujejo in okoli tega zgradite zgodbo.  6. Zbudite v sebi iskalca in pripovedovalce zgodb. 7. Multiplikacija vsebin.

Dodatnih sedem: 1. segmentirajte kupce po znacilnosti zviljenjeskega stila. 2. Pripravite vsebine medijski nevtralno, torej naredite vsebino, potem jo priredite za posamezen medij. 3. Tiskane revije trgajo gate. Google, Ebay, vsa digitalna podjetja jo imajo. 4. Identificirajte vsebine 5. Naredite kazalo 6. Izpisite vsebine

se extra tri: Uporabljajte infografije, uporabljajte video (youtube), Ne pozabite na telefon in tablice

09.55

Ali Zerdin, Kako omembna je (za vas) vsebina. Njemu so najbolj vsec lendavske fuge.

Zgodbe je potrebno pripeljat v casopis, ampak kako in kaksne zgodbe? Paziti moramo, da se ne ujamemo v past zgodb. Libanonski pisatelj Elias Khouri “Zgodovino psejo zmagovalci, zgodbea pisejo zrtve” Casopisi morajo od casa do casa dati dostop do zgodb tistim, ki drugace ne morejo govorit. Zrtvam.

Ampak ali v corpo casopisih pisemo zgodbe o zrtvarh in nporazencih, ali moramo pisati zgodovino, ki jo pisejo zmagovalci?

10.00

(btw Ali je zelo fajn. Dober PP, s slikami in kratko vsebino, in fajn govori)

Starejsi tovarisi in tovarisice poznajo revijo Narodna Armija, ki je izhajala 45 let. ali pravi, lepe fotografije in koliko litrov krvi so dali pripadniki JLA. Nismo pa izvedeli da JLA pripravlja drzavni udar 😉 “Domnevam, da vi ne pocnete istega. Pricakujem da ne skrivate drzavnega udara.” Vendar ne ponavljajte napake. Ce se v kooraciji kuha nekaj zlocestega, boste lazje spali, ce za njih ne delate, varianta B je, da teh ravnanj ne prikrivate.

10.07

Ali res hocemo zgodbe? Predvsem potrebujemo info, info, info. Informacije, podatke, dejstva.

Nasveti Alija. 10 zapovedi

Ne skruni imena korporacije, Ne pricaj po krivem (informacije ostanejo, zato jih bodo ljudje za nazaj preverjali in te klicali na odgovornost, Ne ubijaj, Ne sodeluj pri kraji (nekateri vidijo krizo kot priloznost, da se kaj sune), Spostuj bralke in bralce, da bos dolgo zivel in ti bo dobro na zemlji. (ermmm, “pet sem jih na poti zgubil”.)

Korporativni medij izhaja iz corpus, ki pomeni telo in truplo. dajmo bit telo.

10.14

julia Hutchinson in Patrick Fuller – The content marketing revolution.

It seems that its raining outside quite a lot, we shall have another dringk – lekcija iz Slovenije.

Zacenja Julija, videli bomo veliko researcha, o treh razlicnih ciljnih publikah, Agencije, Klienti/brandi in potrosniki.

Oba sta iz Content marketing Association, tako da sedaj o tej organizaciji. kako se je obrnila stran od posameznega medija, ampak se koncentrira na vsebino. Tako vsebino tudi delas. Najprej vsebina, potem se odlocis preko cesa jo bos splavil.

Glavni trendi Content marketinga. v klasicnem oglasevanju si vesel, ce dobis 30 sekund casa potrosnika, v content marketing printu pa do 25 minut. danes vidimo da brandi ne uporabljajo vec le tradicionalnih medijev, ampak sami delajo medije, saj jim TV ne da vec dovolj. Poleg tega online brandi gledajo print kot nekaj kar je za njih tudi pomembno. google ima cudovito B2B revijo.

10.21

Klasicni medijij, casopisi prevzemajo druge kanale, casopis ima sedaj svojo televizijo.

Lahko kupis 10 miljonov dotikov na televiziji, ampak ce grejo vsi na WC med oglasi, ti to nic neomaga. Content marketing lahko neposredno merimo. pomembno vprasanje, na katerega bo odgovoril Patrik je, kdo naj ti dela content. Naj bo to oglasevalska agencija, PR agencija, ali (seveda) Content marketing agencija.

Patric: Sedaj bomo dali agencijam veliko stevilk, ki jih lahko uporabite za prepricati narocnike, da naj vas najamejo za content marketing. Nekater research prihaja iz UK,  tako da lahko v EU stvar enostavno apliciramo, kasneje pa se nekaj stvari iz EU in ZDA.

Glavne ugotovitve: Tisti, ki radi berejo tisk, postajajo multimedijski, print seveda ima svoje mesto in ne umira in ni umrl. Revenues v UK se vracajo navzgor in sledijo GDPju. Oglasevanje in direktni marketing padata, internet tako ali tako ful raste, content marketing pa pocasi raste skozi celo krizo.

10.26

1 od 3 spletnih strani je dnevno osvezenih. To je zelo pomembno, Uporabniki to zahtevajo. Integracija razlicnih kanalov je zelo pomembna. Potrosnik, ki cita vaso corporate revijo, bo ob vsakem nakupu porabil 20% vec, in se pogosteje vraca v trgovino.

Ne postajte iste vsebinev printu in na webu, saj ljudje razlicno konzumirajo vsebine na razlicnih kanalih.

Zakaj naj blagovne znamke uporabljajo content marketing agencije? ker vsi pravijo, da to znajo, ampak ne. Agencije za content marketing pripovedujejo zgodbe, povezujejo ljudi in imajo ozadje v novinarstvu ter oglasevanju. Oglasevalske agencije znajo napisati samo oglas. Pr agencije spinajo vsebine. Online agencije delajo lepe spletne strani! Vsebine pa ne znajo pravilno napisati. Brandi tudi pravijo, da znajo delati vsebino, da znajo inhouse urediti stvari pa ne. Content marketing dobro naredi content marketing agencija.

10.34

Kako se to dela? content marketing se dela na spletnih starnh, aplikacijah, revijah, emailu, brandiranih igrah, brendiranih televizijah. ni vec dovolj da ves, da rabis App! Ampak da ves zakaj ga rabis.

Brandi, ki uporabljajo content marketing pravijo, da poveca brand awarness, da pridobiva nove kupce, da ohrani stare kupce, da vzpodbudi pogovore na socialnih omrezjih in da spodbuja noa poslovna sodelovanja.

1/4 agencij da vsaj 25% budgeta v content marketing, ostali velikko vec. 73% marketerjev bo povecalo vlaganje v content marketing v naslednjnih 12 mesecih.

(ok, tile slajdi grejo veliko prehitro, kak naj clovek to pise)

Podjetja, ki imajo revijo za stranke, vidijo da tisti, ki berejo revijo kupijo 8% vec. (a nismo nekje prej rekli, da porabijo 20% vec?)

43% ljudi pravi, da jih CM pomaga pri nakupnih odlocitvah. 48% ljudi ima zaradi CM raje to blagovno znamko.

10.41

kaj iscejo kupci v vsebini?

novice, radi bi povecali svoje vedenje o brandu, rabijo nasvete za lazje zivljenje, radi imajo, da jih zabavamo. 66% ljudi bi radi, da jih zabavamo z videom.

4 od 5 uzivajo v relevantnih vsebinah, ki jim jih dostavijo brandi.  V UK 70% ljudi pogleda neko vrsto content marketinga vsak mesec. Najvecjo integracijo z brandom dobimo s skupno print in digitalno strategijo. 72% odraslih pravijo da bodo bolj verjetno kupili od branda, ki investira v content. 80% ljudi predlaga drugim, te produkte, ki so jih tam videli.

Preko pol odraslih pravi, da jim content marketing pomaga, da kupijo. Redni bralci revije bodo v 38% bolj verjetno porabili vec kot 100 funtov kot tisti, ki ne berejo.

32% casa kok beremo, beremo revije, ki so nam jih poslali brandi (WTF potem nam svet ne unicujejo Zurnal, ampak content marketing???)

27% ljudi bo raje kupilo na Spletni strani, ki ima content marketing gor.

10.46

Kaj se dogaja na ipadih?  Ko kupis ipad, ga uporabljas in ga bos kupil se kdaj. 95% userjev ga uporablja vsak dan.  Vec kot cetrtina ga uporablja 2-4 ure. 26% uporabljajo appe, ki jih deliverajo brandi.

Ljudje najraje uporabljajo in imajo najraje appe z igrami, novicami, social networking, knjige, utilities…

1 od 4 nima brandirane aplikacije. 67% ljudi bi si zeleli da brandi producirajo vec vsebin za njihov ipad. ko imajo vas app, 61% bo v priporocilo prijatelju, 33% bo obiskalo vaso spletno stran, 29% bo kilo izdelke, ce jih gledajo v appu.

Ljudje so sicer pripravljeni placati za aplikacije, vendar bi imeli raje brezplacne brandirane aplikacije.

10.49

Aljudje 25 min citajo brand revijo. To je ocitno mantra tega dneva.

content marketing pokrije 70% odraslih v UK vsak mese! Delije v offline in online, vec kot 50% ljudi pravi, da CM pozitivno vpliva na njegove nakupne odlocitve.

Www.the-cma.com odmor. Kofe.

10.58

Seveda, ko imamo vprasanja bo ga postavil nekdo, ki ni slovenc. ker slovenci ne delatmo tega. Kako smo strukturirani v content marketingu? O: Ucinkovit nacin je, da imas glavne cilje zastavljene, potem pa cez cas, predvsem v digitalu, se prilagodis rezultatom. Drzis se strateske usmeritve, pri digitalnem contentu pa dobro uporabljal G Analytics in druge stevilke. Poisci druge blogerje in sodeluj z njimi. O2: Imej strukturirano strategijo in potem bodi nestrukturiran ko kontaktiras ljudi. Primer porabi 80% budgeta na revijah in so jih vlagali ter posiljali okoli. NE delaj tega, da vzames vsebino iz printa in jo vrzes na splet.

V2 pri nas imamo toliko vsebin, da jih komaj pregledam, vecin odelamo sami, vendar ne zelimo najeti zunanjega, ker ne zaupamo agencijam. Gre za podjetje, ki dela izpusne sisteme. O2 Agencije ti ne morejo narediti vsega, so pa odlicne, da ti naredijo strategi content marketinga. (govori o agencijah ki so del CMA). ko enkrat najames pravo agencijo, bos ostal za vedn oz agencijo. Ni tako pomembno, da sr spoznajo na tvojo strokovno podrocje, saj lahko tebe poklicejo in te vprasajo. Delali smo z ESA in izdelali content strategijo, ampak ker smo se zastopili, je stvsr delovala.

11.27

Rebecca Lieb iz Altimeter group nadaljuje. Rebalancing for content and the new marketing equation.

V ZDA se 77% ljudi ne aktivira na online advertising. Za prezivetje branda je pomemben prehod iz pusha na pull marketing.  Pull marketing ne prekine uporabnika ko dela nekaj drugega, ampak se mu pokaze takrat, ko je uporabnik pripravljen. Kako to naredimoje osnova te predstavitve.

Ja,potrebujemo nove ljudi, zato da nam to pocnejo, budgete je potrebno prestrukturirat tudi za content in distribucijo contenta. Zahtevw tudi nove outsorcane ljudi, v osnovi content marketing agencije, SM agencije ipd. content morate nekomu pokazati, tukaj mocno pomaga social networking. Potrebujemo nova orodja in strategije, CMSje. in potrebujemo integracijo z oglasevanjem. Vse kar bomo slisali bo podprto z raziskavami.

11.32

V ZDA vidi povprecni uporabnik cca 3000 brand impressionov na dan. Times square, kjer je nemogoce presteti stevilo oglasov, ki jih v idis, je danes povsod z uporabniki. In sedaj je potrebno konsistentno in zanimivo priti do uporabnika (ampak to ze vemo).

pri virih, kjer uporabniki dobivajo inforamcije vidimo 5 virov. Torej print, online, in social networke, online in offline.  Nad tem imamo TV, mobile in online kanale, zraven njih pa se nove kanale, ki komaj prihajajo kot so Google ocala.  Skupaj 75 razlicnih kanalov, preko katerih uporabniki dobivajo informacije, jih predelajo in sami sporocajo naprej. To pomnozi s 7 dodatnimi faktorji nakupnega funnela in si pri 525 razlicnih vrst vsebine in vrst kanalov, preko katerih je potrebno nagovoriti uporabnika.

11.47

Brandi pa signifikantno povecujejo spending le v owned in earned media, paid pa veliko veliko manj pada. Content je se vedno kralj, in kraljuje tako v paid, earned in owned media in prehaja iz enega v drugega. Ocitno je cas, da se brandi preusmerijo.

Prihajajoce tehnologije dovoljujejo brandom, da sami postajajo medijska podjetjaoleg tega pa zahtevajo, da je content svz in v real time-ju. Kar lahko predstavlja veliko oviro oziroma je lahko zelo zahtevno za brande.

Kot vedno, najprej pripravite strategijo.

Trije osnovni tipi content marketinga, 1. Zabava, 2. Informira in poucuje, 3. Daje orodja

Primeri zabavanja: Old spice guy, K-swiss. Old spice je uporabil humor, za doseganje mlajse publike. Oglase iz TVja so prenesli na online, kjer so dodali bqckground video posnetke, Old spice man je odgovarjal na vprasanje ipd. K-swiss je povecal online prodajo ya 250%. na spletu so povedali in poceli stvari, ki jih v oglasu ne mores. Igralec se je delal da je slab trener in zabaval vse skupaj.

11.55

content, ki izobrazuje: Amex, Mediative. AMEX je ustvari Opem Forum, ki je digitalna revija, namenjena lastnikom malih podjetij, sajo so zeleli, da uporabljajo njihove business kartice. Naredili so velikansko kolicino informacij, vabijo Recimo tudi Guya Kawasakija in nezacuda, vsi oglasi so AMEX. Mediative je manjse podjetje, ki pa ponuja veliko stevilo white paperjev.

3. Vrsta je t.i. Utility content? General electrics je izdelal aplikacije za inzinirje, kjer govorijo o delovanju zelezniskega sistema . app je GA transformers, v osnovi narejen za iphone, blackberry, android, potem pa so ugotovili, da veliko inzenirjev nosi rokavice, zato so naredili ipad verzijo, ker tako njihovi uporabbniki lazje .

Charmin je vodilno podjetje pri prodaji WC papirja, naredili so pa app, SitORSquat. aplikacija, ki v tvojji blizini pokaze najblizji javni wc. charmin je naredil samo okolje, uporabniki pa dodajo vsebino,, poleg tega pa tudi dajo dodane informacije o javnih straniscih, njihovi cistoci.

12.05

Kakkko delamo strategijo vsebin.

Najprej moramo vedeti katero sporocilo predstavlja brand.  Potem moramo vedeti, kako bo vsebina prehajala iz enega v drug kanal. Pripraviti moramo workflow, kako content prehaja iz paid v earned in owned in nazaj in se na tej poti ojaca. Ja, seveda moramo definirati kdo in kdaj se bo vkljuceval v content marketing in osebo/e, ki koordinirajo vse to.

Vsebina sicer zivi v marketing oddelku, vendar vecinoma ne prihaja iz marketinga. cenotna organizacija se mora zavedati pomembnosti vsebinskega marketinga in tisati aprej content.

Chief content officer poroca CEOju, mora imati pregled nad vsemi nivoji content marketinga in mora razmisljati kot zaloznik, in mora voditi razvoj vsebin, ki bodo prinasale vsebine. Uspeh se meri po tem, kako kupce vzdrzujemo, vsekakor pa mora na prvo stran postaviti kupca. Na www.facebook.com/optimizacija.strani lahk ovidite slliko slajda, ki govori o tem, kdo vse naj se sodeluje pri content marketingu.

12.11

Natancno preglejte, kaksne vsebine ze imate, kdo jih je naredil, kako ste jih dali ven ali pa ne ipd. seveda potrebujete tudi seznam kljucnih esed, ki jih zelite imeti v vsebini, takko da jeotrebno imeti tudi nekoga, ki se ukvarja z SEO. Pripravite koledar, kdaj boste objavljali kdaj. Zraven tudi, kdo mora kaj narediti, da bo vsebina v vsej obliki pripravljena (lektor, slike ipd)

Vzemite vsebine in jih predelajte za razlicne kanale. tako kot bo m jaz fotografije, ki jih zdaj objavljam ma facebooku, spremenil v galerijo. In vse te vsebine tukaj bi lahko spremenil v whitebook o content marketingu.

12.23

Indium corporation, ki dela neke kemikacije je nasla 73 kljucnih besed, ki so ze prinasale obisk na spletno stran. Ustvaril je tocno toliko blogov, ki so jih polnili 17 strokovnjakov in stvar je v cetrtletju povecala stevilo kontaktov s kupci za 600%.

Podjetje ELOQUA je naredilo corporate blog in izdelal vec navodil v pdf, ki so si jjih ljudje lahko prenesli, za vsako pa so dali svoje kontaktne informacije. Ta akcija je naposredno prinesla 2.5milj$ v prodaji, to so prodali ljudem, ki so si prenesli te e-booke.

Nestle je peljal vodilne ljudi iz Svice v Facebook, Twitter ipd, in jim pokazal kaksna je korporativna kultura podjetij v sillicone valley, potem je dobil veliko vecji budget za online marketing.

najboljql, extran najboljsi in oh in sploh so pri Red Bullu. Ne samo, da sluzijo vec, ker jim content prinasa vecje prodaje, ampak so sami postali medij, in sedaj te vsebine prodajajo. Red bull sam prodaja video posnetke in glasbo. Enako pocne cocacola. v Braziliji proizvajajo kavbojke za 300/400$. seveda primer blendtec-a, ki vsako leto vrze iphoneja v blender.

.

12.29

Content channel confidence. Ko so marketingarje vprasali, za katere kanale delajo sedaj vsebino in za katere bodo dedlali vsebino v prihodnosti. Sedaj je print in tv.  Za prihodnost sta najbolj digitalni video in mobilni marketing. Dol padajo blogi, whitepapers, email se tukaj v tej raziskavi prakticno sploh ne pokaze, ceprav vsi uporabljajo email.

Cas za kosilo, se vidimo cez enouro.

13.41

Zdaj smo izgubili prvi po kosilu, saj je vsaj meni nehal delat wifi. Hvala bogu za vec istvari pri meni, ki mi sedaj dajejo internet.

Simon Brown govori o tem, kako oblikoujemo in predstavio vsebine. to kar smo izgubili je, ko je povedal da je spletna vsebina prinesla revolucijo v marketingu, da pa dizajn ostaja enak, in se mora drzati enakih pravil, kot se jih je ze twkrat ko je dizajniral za papir.

Sedaj gledamo zanivie faile in dobre prakse. Qr koda, ki jo dobimo v emailu je seveda popolnoma neuporabna, saj bom email skoraj zagotovo odprl na telefonu. Kako jo potm poslikam.

Drugo, kako napisem tweet, dobra praksa je im looking at page title, url, username.

.

13.51

Sedaj pa primeri dobrih dizajnou/UX, ki so jih naredili v agenciji, iz katere Simon prihaja.

Najprej Humana/Readers digest sodelovannje. Dobili so dizajn, s katerim narocnik ni bil zadovoljen. Na zalost sedaj ne bo fotografij, ker je telefon zaposlen drugace. Dizajn, ki ga vidimo je sicer lep, vendar ni narejen za starejso publiko. Poudarek je predvsem na MADE SIMPLE in na drugem primeru lahko vidimo, kakok sp stvri predelane takko, da v posameznih korakih postane tvoje zdravo prehranjevanje res made simple.

Nekoilko tezko je sedaj blogat, saj gledamo dobre dizajne, ki so bili narejeni za religiozno revijo, sedaj pa za revijo Cilichili, revijo za Vodafone.

Je pa smesno, ko pade joke o Forusquare-ju in se samo del publike nasmeji 🙂

14.00

Pomembno je, pravi Simon, da jim dajo clienti proste roke, pri izvajanju stvari. Do tega pa se seveda ne pride kar tako, ampak je osnovna ideja, da klientu ne pokazejo kar idej dizajna, aak da klienta vkljucijo v vsse faze procesa nastajanja in da mu na zacetku primerno predstavijo tudi idejo, ki stojji za celotno idejo dizajna.

Daily mirror spletno stran so tudi delali. Csasnik je imel veliko tezavo, saj je imel velikanski bounce rate.  V tisku ljudje radi berejo avtorje, zato je to potrebno prenesti tudi na splet, nekatere stvari pa so taksne, da jih ne mores spremenit. Vsi linki so se vedno modri, tako da je veliko strani modre. Zanimivo je to, da so jim naredili 7 razlicnih variant postavitve fornt pageja, tako da lahko casopis, glede na vrsto novic, ki jih zelijo predstaviti, spremenijo izgled prve strani. Precej pametno.

Queen elizabeth olympic park spletna stran. Spletna stran je namenjena temu, da bo park zaprt dve leti in pol.  Odlocili so se za responsive design, takpo da je stran razlicna na posameznih napravah, tako po obliki, kot, se pomembnejse, tudi po vsebini. ljudje ki so na mobilnikih ponavadi zelijo videti drugo vsebino, kot ljudje, ki so doma za laptopom. Osnovno so stvari narejene v html5, flash je fallback tehnologija.

14.24

Michael Hoeflich, Content&Commerce iz Forum corporate Publishing

70% trga je tisk, 15000 tiskanih publikacij v Nemci, Avstriji in Svici. Trg corporate publikacij je zrastel za 6,5, vecina na racun online publikacij. Ostalo kar sedaj poslusamo je epp za ta forum. In predstavitev trga.

2/3 podjetij uporablja corporate publishing za podporo prodaji. Podjetja za najboljsi nacin povezovanja revije s spletno trgovino vidijo kupone in linke v reviji, ki imajo incentive, da greogledat na spletno stran. Qr kode so na zadnjem mestu!

Rezultati razsikave se nadaljujejo in sedaj bomo pogledali prakticne rezultate. Vsebina prepricuje, zabava in prodaja. “v prihodnosti bo komunikacija v popolnosti potekala le o zivljenjskem stilu in zivljenju potrosnika”. Spet smo pri tem, kaj je paid, owned in earned media. Earned media naj bi v prihodnosti predstavljal 30%. Owned media sedaj c UK ze porabi 12% budgeta.

14.32

Primeri kako otto.de ustvari fashion blog, in s tem vodi ljudi na spletno trgovino. Ko je Oktoberfest, predelujejo Dirndle in kako izgledajo, seveda pa vsak clanek vodi link na spletno trgovino. Nivea je drugi primer, fotografije na blogu. Saturn naredi klasicno lifestyle revijo, print in online, vse skupaj pa seveda prodaja izdelke zabavne elektronike.

14.37

Bile so se za bozic 2011 povecali ua 323%.

skoraj polovica pulacije kupuje na speltu. Vsi podatki za emcijo. 74% ljudi je na vsaj enem social networku, 66% jih je aktivnih na vsaj enem. Promer Tesco Korea, ki je odlicen shopping online v real life. Easycosmetics, ko cakas na ostwji, lahko poskeniras qr kode in preko njih kups darila, stvar je bila izjemno uspesna.”kupec postane najpomembnejsi media kanal”

14.40

Nagrade za posebne dosezke pri razvoju vsebinskega marketinga 2012 so danes podeljene prvic. GZS je seveda zraven. V Slo je preko 500 corporate tiskanih revij, sedaj zelimo pokazati tiste, ki so vredne ogleda.

14.46

Tiskana revija Maxi, Mercator d.d. Nagradov za posebne dosezke. Ob 40letnici Maximarketa so pripravili revijo Maxi, ki ne oglasuje, ampak podaja informacije.

akrapovic d.d. Za celovit pristop k vsebinskemu marketingu. Revija v tisku in onlineju izhaja v nej, anj in kit, ter ital in fra.

14.51

Telemach d.o.o. Za digitalno in ipad revijo Telemag.

Adria Airways d.d. Za tiskano revijo In-fligh magazine, revija ki izhaja cca 40 let.

Zeleni zabojcek, Carna d.o.o. Za izviren vsebinski pristop.

DM drogerie markt d.o.o. Za kontinuirano in celovito vsebinsko komuniciranje z izbrano ciljno skupino. DM baby bonus za nasecnice in mlade mamice z otroci do 3 let.

15.30

G. De Bono?

humor je izredno podcenjen. V sali izstopimo iz klasicne poti in potem na koncu je logicno. Humor je najbolj signifikantna lastnost mozganov. Nasi mogzani delujejo na sistemu sklepov.

Pred lateralnim misljenjem, ki je kreativno misljenje nas lahko razlicne stvari ustavijo.

Prva je da nas ustavi odprtost. Torej, je ena stvar tako logicna in tako enostavna, da sploh ne razmisljamo o alternativah in vedno pocnemo eno inisto stvsr. Veliko je idej, ki jih uporabljamo, delujejo, nikoli pa ne razmislimo o tem, da obstajajo druge resitve, ki bi delovale bolje.

15.33

Ko iscemo druge resitve, moramo preuciti kaj je koncept za trenutno resitvijo in ta koncept poskusimo dostaviti na drugi nacin.  torej namesto da postavimo masine in racunamo za parkiranje, recemo ljudemda sicer lahko parkirajo, ampak morajo imeti prizgane luci. Ista fora, ljudje ne bodo parkirali cel dan, pa se ni treba imeti redarjev.

15.40

Tretjij nacin so provokaciej, kljub temu da logicno delujejo proti klasicni teoriji logicnega razmisljanja. Preskocimo kak logicni korak, pa vendar pridemo do restive. normalno razsojamo ali je ideja pravilna ali ne. Pri provokaciji se vprasamo, kako se umaknemo stran od nasega stalisca, gremo naprej in potem razvijemo idejo.

Ideja nakljucne besede pomeni, da vzamemo nakljucno besedo, in ko od nje prihajamo do nase osnovne ideje, bomo nasli ideje, ki jjih drugace nikoli ne bi nasli.  To bomo poskusili tudi sedaj.

15.47

Ze tisocletja, ko se pogovarjamo o stvareh, uporabljamo argument A in argument B. Alternativa temu je paralelno misljenje.  To pomeni, da se ne dajemo o a ali b, ampak spremenimo pozicijo, na kateri opazovalci stojijo in tako razmisljajo. Iz tega tudi izhaja sistem 6 klobukov.

Beli klobuk je informacije. Rdeci klobuk so custva in obcutki. Crni klobuk je kriticen. Rumen klobuk je pozitiven. Zelen klobuk je kreativen. Modri klobuk je moderator, ki vodi in povzame informacije. Gre za sistem ki je zelo siroko uporabljan. V vsaj treh zveznih drzavah v ZDA lahko sodnik doloci da se odlocitev o krivdi sprejme na ta nacin.

15.50

v vsakem trenutku vsi uporabljajo isti klobuk.

seveda je splosno znano, da de Bonorodaja sistem za brainstorming in tole njegovor predavanje je V osnovi kratkaredstavitev njegovega sistema in nacina razmisljanja. Da ne recem reklama.  Ampak vsaj zelo prijetna reklama 🙂

13.33

Tako, dobro jutro vsem, predavanje se ravnokar zacenja, tako da bomo skocilikar v center.

Zacenjamo s predstavitvami, kako priti do brezplacnega testa in ostsle predstavitvene stvari.

13.37

AgIit zahteva 120 minut, vec kot 100 vprasanj, uspesnost mora biti nad 80%.

pogledali si bomo podrobnosti o Campaign nastavitvah v Adwordsih. V njih najdemo nastavitve za lokacije, jezike, biddign in budget, Ad extentions in dodatne nastavitve.

Med orodji najdemo Change history, keyword tool, Trafic estimator, Placement tool za display network.

Med nastavitvamii locations in languages najdemo nastavitve za drzave, mesta, radius kilometrov okoli vas, lahko pa tudi izlocimo posamezna podrocja, na novo pa lahko izlocimo tudi ip naslove, recimo svojega ali konkurence.

13.40

kakoseoglasiprikazujejo glede na lokacijo in jezik, se najprej pogleda na kljucno besedo, ki jo je vpisal, njegove nastavitve jezika, google domeno, ki jo je uporabil za iskanje in njegov ip.

Kljucna beseda je najpomembnejsi kriterij.

13.43

izbira target networkov, torej tega, k ke se prikazejo vasi oglasi.

1. Search, oglasi se prikazujejo na googlu in na search networku, uporabljamo le kljucne besede in uporabimo lahko CPC bidding, samodejnega ali rocnega.

2. Display network, torej oglasi ki se prikazujejo na drugih spletnih straneh, uporabimo lahko kljucne besede in dodatne nastavitve  na katerih straneh se prikazujejo oglasi in placujemo po CPC ali CPM sistemu.

13.45

Displey network nam omogoca, da izbiramo to, kj se bodo nassi oglasi prikazali po kljucnih besedah, ali pa sami izberemo strani, kjer se lahko oglasi prikazejo (placements). Druga metoda nam omogoca dda bolj natancno vplivamo naprikaz nasih oglasov. Lahko uporabljamo oba sistema skupaj, tako da na recimo velikih spletnih stranehne oglasujemo na cisto vseh straneh. Tako recimo lahko na novicarski strani izberemo da bomo oglasevali le na straneh o sportu. temu pravimo Enhanced Online Campaign.

13.48

targetiranje glede na naprave. Izbiramo lahko oglase glede na to kateri operacijski sistem uporabnik uporablja na mobilniku, razlicne oglase za uporabnike razlicnih telefonov in v nekaterih primerih lahko ciljamo tudi samo uporabnike dolocenega mobilnega operaterja ali le tiste, ki so na wifiju.

13.55

adrank vasega oglasa se izracuna iz CPCja ki ste ga nastavili in Quality scoreja.

Ko gledamo uspesnost oglasov, v analitiki vidimo opciji 1-per-click in meny-per-click, torej gre za konverzije, ker v prvem primeru vidimo samo tiste, kk so takoj. Klku na oglas kupili nekaj, v drugi opciji pa bomo videli ce je oseba nekaj kupila po kliku in se potem v roku 30 dni vrnila na vaso stran na drug nacin in kupila se nekaj. V osnovi je od nas odvisno katere zelimo gledat.

14.03

V zadnjih mesecih je za quality score postala vsebina spletne strani se bolj pomembna.

Poglejno si conversn opptimizer orodje.

Potrebujemo conversion tracking nastavljen in v zadnjih 30 dnrh moramo imeli 15 konverzij. orodje se turdi za to, da optimizira, torej zmanjsa stevilo neprofitabilnih klikov.  Uporabljamo ga tako, da nastavimo najvisjo CPA, nato sistem pogleda razlicne faktorje glede uporabnika in poisce najboljsi CPC za vas oglas. Uporabljamo ga na kaannjah, ki ze trajajo nekaj casa, in imajo ze precej stevilk. Zacnite z priporocenim CPAjem, ker ce ga nastavimo prenizkega, ne bomo dobili dovolj obiskovalcev.

Enhanced CPC je naslednja zanimiva stvar, ki za nas izracuna vas max CPC, glede na to kako verjetno je, da boste iz tega klika dobili nakup.  Stvar deluje tako, da bo vas CPC povecala do najvec 30%.  sistem ne spremeni vseh vasih oglasov, narej zacne s polovico prikazov oglasov in uspesnost primerja s preostalo kontrolno skupino, ce stvsr deluje bo na koncu spreminjal 75% oglasov, ostalih 25% pa je kontrolna skupina.

14.17

Sedqj si pa poglejmo Ad extentions

Pogledali si bomo samo nekatere, najprej razsiritev za lokacijo. Oglas povezemo z Google places in sistem bo informacije od tam prikazoval zraven oglasa. Informacije lahko vnesemo tudi rocno, ce nimamo Locations uporabniskega imena. statistike pravijo, da je 1 od 5 iskanj na desktopu povezan z lokacijo, na mobilnih sistemih pa 1 od 3 iskanj. Ocitno torej to nujno potrebujemo Ce bomo to dodali se pri oglasih paze naslov, zraven njega lahko potem uporabnik tudi izbere, da ga sistem usmeri kako pride do vas, izve kako dalec od njegove trenutne lokacije je najbljizja trgovina iz tega oglasa.

Druga vrsta so sitelinks. To so dodatne povezave pod glavnim oglasov. Prikazejo se le za oglase na vrhu iskalnih rezulatov in z njjimi uporabnika odpeljemo globlje na spletno stran. Z njimi je vas oglas tudi vecji, zato se stevilo klikov lahko poveca tudi za 30%.

14.35

Zdaj smo si olegali cel kup stvari, ,i jih ni v slo in. Ni v izpitu, zato sem jih malo preskocil.

ad scheduling nam omogoca da nastavimo kdaj v dnevu in katere dni v tednu naj se nasi oglasi prikazujejo.  Lahko tudi spreminjamo CPC v posameznih casovnih oknih, in lahko nastavimo eno desetino bida  in vse do desetkrat vecji CPC bid.

Poglejmo se orodje Change history, ki nam p okaze kaksne spremembe ns kampanji so se dogajala v izbranem casovnem obdobju.

14.44

Uporaba Adwords Editorja

Gre za brezplacno orodje, s katerim lahko offline urejamo nase kampanje. V njem Lahko ospreminjamo stvar in se igramo, potem pa se odlocimo ali bi spremembe nalozili v live ali ne. Precej olajsa delo, predvsem za tiste, ki imajo veliko stevilo razlicnih kampanj. V nnjem lahko vidimo tudi statistike, ki jih pa moramo rocno prenesti v program. Z enim klikom seveda.

Odmor in potem live demo kako sistem deluje.

15.10

Adwords editor je ql, ker ima undo funkcijo, poleg tega pa tudi drag and drop za kljucne besede, ki jih tako lahk oprestavljamo iz ene skupine oglasov v drugo. Omogoca nam tudi precejsnjo pomoc, recimo oznacimo vse kljucne besede v eni skupini in mu recemo, dnaj max CPC za vse nastavi tako, da se bodo vse pojavljale na prvi strani. Tako za vsako kljucno besedo pogleda koliksen mora biti bid, da se bo oglas prikazoval na prvi strani in primerno prilagodi bid.

15.25

Sedaj vec informacij o AdWords APIju. Gre za sistem ki omogoca da adwordsu posiljamo informacije tudi iz nasih lokalnih sistemov.  Za vzpostavitv sistema boste potrebovali programerja, ali pa sami dobro poznavanje programiranja.

Preko MCCja zahtevate dopstop do APIja.

15.32

Reporting je naslednji.

Search Term reports nam pokaze, katere kljucne besede so prikazale oglas, preko katerega je prisel kliK. Nasli bomo dobre kljucne besede, ki jijh lahko dodamo v nase kljucne besede, ali pa negativne kljucne besede, ki jih potem izlocimo.

Med reportingom najdemo tudi invalidne klike, torej klike  vase konkurence, klike ljudi, ki klikajo na lastne oglase na lastnih spletnih straneh in klike iz avtomatiziranih orodij ali drugih orodij, ki vam zelijo skoditi. sem spada tudi drugi kk v doublekliku. Vse to, kar se tukaj pokaze so kki, ki jih niste placali.

15.42

Ce imamo obcutek, da imamo vecje stevilo neveljavnih klikov, ki jih google ni opazil, lahko tudi rocno zahtevamo pregled dogajanja. Google support bo stvsr pregledal in ce je res, vam tudi vrnejo denar za te napacne klike.

15.53

optimizacija kljucnih besed

Dodajtevse variante posamezne kljucne besede, torej mnozino, sinonime in kombinacije. Seveda broad poskrbi za to, ampak ce vi dodate te kljucne besede, boste za njih imeli boljsirank, poleg tega pa jih boste lazje analizirali. Dodajte specificne kljucne besede, ki se uporablja v vasi nisi, ki so redko iskane ampak pogosto so zelo relevantne. Izbrisite podvojene kljucne besede (tukaj zelo pomaga Adwords editor). Uporabite keyword tool in poiscite negativne kljucne besede. To da jih dodate bo tudi izboljsalo vas CTR in quality score.

Optimizacija besedila v oglasu

Bodi drugacen, bodi specificen.

(se samo meni zdi, ali bi ta predavanja lahko bila narejena veliko veliko bolj zanimivo? Ne da se ne predavateljicama, ne da se ne participantom)

16.11

Predavanje je koncano, zdaj pa se kviz 🙂

Upam da ste se vi tudi kaj naucili, jaz nisem ravno vesel, da sem se peljal dobro uro sem in nazaj in izpustil stvari na IDASu. Ali jbg. Vazno da je free coupon, ceprav imam se prejsnjega.

Comments (8)

  1. Bravo. Se vidimo tam. Kje te pa dobimo “v živo” oz. kako te prepoznamo, da kakšno rečemo?

    PS: je pa res dosti tipkarskih napak 😉

  2. Tole bo pa super zame, ker sem na žalost moral odpovedati konferenco zaradi bolezni 🙂

  3. Jaz bom tisti visoki, ki bo vedno tam, kjer bo kava 🙂

    P.s. vem ja, tisti post je bil se pred prvo kavo, pa je zato nekoliko bolj zblojen, ponavadi mi gre boljse 🙂

  4. Jst bom tudi tam. No, bi bil, če bi se dovolj hitro prijavil. 🙁

  5. Eh, to pa skoda, bi se vidl lahko… No, pa drugic.

  6. … pa kavo spil. B)

  7. Peter, super za tale post, ker nisem šel.
    Kot bi bil tam.

    Presenecen sem edino, da ljudje ne uporabljajo MCC-ja. Kako pa pol hendlajo Adwords racune od strank?? SPloh mi ni janso.

    A ko so sprasevali o goalseih, ecommercu in trackanju conversionov, a to ljudje delajo za stranke??

  8. Hvala, fajn slisat.

    Meni se bolj zdi, da tam sploh ni blo ljudi, ki bi ze delali (resno ali sploh) adwords in zato ne uporabljajo Mcc.

    Iz glave se ne spomnim, da so to vprasali. Anpak ce tega ne delajo, je itaq brezveze, da sploh kaj delajo, tu se verjetno strinjava.

Comments are closed.