Teorija, predstavljena v prvem delu tega priročnika, vam bo pomagala, da boste enostavno optimizirali vašo spletno stran. Vsekakor pa potrebujete orodja, s katerimi lahko nadzorujete delovanje vaše spletne strani in napredek optimizacije. Zavedati se je potrebno, da večina teh orodij prikazuje podatke iz javno dostopnih baz, ki so pogosto lahko le delni, torej ne prikazujejo dejanskega stanja. Prikažejo pa najboljše, kar vam lahko splet ponudi. In tudi to je nekaj.

Google webmaster tools (GWT)

GWT je uradno Googlovo orodje za lastnike spletnih strani, ki ponuja nekaj možnosti za nadgradnjo optimizacije, prikazuje pa tudi težave, ki jih Google vidi na naši spletni strani. Je eno izmed najpomembnejših orodij, ki ga morate uporabljati, vsekakor pa je potrebno nadzorovati kaj in kako Google vidi vašo spletno stran vsaj enkrat mesečno.
Do orodja dostopamo preko povezave http://www.google.com/webmasters. Na osnovnem ekranu najprej dodamo našo spletno stran s klikom na Add a site… Spletno stran moramo sedaj še potrditi, torej dokazati, da smo res lastnik spletne strani. Izberite opcijo Upload an HTML file to your server. Prenesite datoteko na vaš računalnik in jo potem prenesite na vaš server, torej na vašo spletno stran. Po prenosu kliknite le še Verify. Predlagam, da sedaj preverite tudi domeno brez www, torej ponovno izberete Add a site… in dodate vašo domeno brez www. Izberite enak način preverjanja in samo kliknite Verify (datoteka je enaka tisti, ki ste jo že prenesli na vaš server.

Google webmaster tools

Sedaj pa si poglejmo pomembnejše nastavitve in informacije, ki jih orodje ponuja.
Site configuration vsebuje različne nastavitve za našo spletno stran. V Sitemaps bomo dodali karto strani (.xml), ki smo jo izdelali v začetku tega priročnika, in Google bo našel več naših podstrani. V tem oddelku pa lahko tudi pogledamo, kako številka strani v indeksu raste.
Crawler access nam prikaže, kakšna je (če sploh obstaja) naša robots.txt datoteka in v kolikor ne obstaja, nam jo pomaga ustvariti v zavihku Generate robots.txt. Tretji zavihek Remove URL pa nam omogoča, da iz Googlove baze odstranimo posamezne podstrani, v kolikor ne želimo, da bi bile vidne v iskalnih rezultatih.
Oddelek Sitelinks nam prikazuje dodatne povezave, ki jih Google pokaže za nekatere strani v iskalnih rezultatih. Tukaj lahko posamezne povezave odstranimo, če ne delujejo pravilno ali če jih ne želimo posebej izpostavljati.
Change of adress uporabimo, kadar celotno spletno stran premikamo na novo domeno. Postopek je takšen, da najprej v GWT dodamo in preverimo novo domeno, nato pa pri stari nastavimo preusmeritev ter nato preusmeritev v GWT. Preusmeritev v GWT je potrebno obnavljati vsakih 6 mesecev.
V Settings moramo nastaviti nekaj pomembnih možnosti. Najprej geographic target, s katero Googlu povemo, prebivalcem katere države je namenjena naša spletna stran. V kolikor imate .si domeno, Google samodejno določi, da gre za prebivalce Slovenije, za druge domene pa je potrebno nastaviti pravilno državo. Preferred domain je www ali ne-www varianta domene, ki smo jo nastavili že s preusmeritvijo na začetku tega priročnika in sedaj Googlu samo povemo,
katero smo izbrali. Crawl rate ne spreminjamo, Parameter handling pa le, če resnično vemo, kaj tukaj počnemo.

GWT nastavitve

Oddelek Your site on the web nam v prvem delu prikaže Search queries, torej ključne besede, za katere našo stran prikaže med rezultati iskanja, kolikokrat jo pokaže (Impressions), kolikokrat ljudje kliknejo na našo stran v iskalnih rezultatih (Clicks), odstotek klikov (CTR) in povprečno mesto v iskalnih rezultatih, na katerem prikaže našo stran (Avg. position). To orodje je v času pisanja priročnika izredno nenatančno in ni čisto jasno, zakaj je tako. Zato za preverjanje pozicij v iskalnih rezultatih uporabljajte orodje, ki je opisano v nadaljevanju. Links to your site prikazuje povratne povezave, ki kažejo na našo spletno stran za vsako podstran posebej. Tukaj lahko vidimo rezultate pridobivanja povratnih povezav. Na žalost Google zelo nenatančno prikazuje povratne povezave, nikoli ne pokaže vseh, včasih jih pokaže manj, včasih več. V času pisanja tega priročnika je še vedno veliko bolj zanesljiv način preverjanja povratnih povezav uporaba iskalnika www.yahoo.com z ukazom link:www.domena.si. Keywords nam pokaže, katere besede Google najpogosteje vidi na naši spletni strani in jih tako jemlje kot najpomembnejše. Ta seznam preverite vsake toliko časa in v kolikor se v njem pojavljajo res čudne besede (že omenjene viagra, cialis ipd.), lahko vidite, da je vaša spletna stran napadena in se posvetujte z osebo, ki se spozna na spletne strani in bo ozdravila vašo spletno stran. Naslednji oddelek Internal links prikaže povezave znotraj naše spletne strani. Vsekakor so notranje povezave pomembne. Tukaj predvsem poiščimo tiste podstrani, ki imajo malo ali pa sploh nimajo notranjih povezav, saj pajki iskalnikov takšne podstrani težko najdejo. Subscriber stats nam pove, koliko ljudi je naročenih na naše RSS objave preko Googlovih storitev za branje RSS (G reader, iGoogle ipd.). Statistika ne pokrije vseh, ki so naročeni, vsekakor je bolj natančna statistika orodja feedburner (več o tem lahko preberete na mojem blogu http://www.optimizacija-strani.info/u/7). Oddelek Diagnostics prikazuje težave, ki jih Google najde na naši spletni strani. Ta del je potrebno redno preverjati in popravljati napake, do katerih pride. Poglejmo si, kaj vse nam Google tukaj pokaže. Malware nas obvesti, ko Google najde kakšne skripte, ki nam jih grdi drugi vsilijo na našo spletno stran in ki potem okužijo druge računalnike ali počnejo druge grde stvari. Crawl errors pokaže podstrani, ki jih Google ni našel in katero kodo je ta podstran prikazala (4xx so kode posameznih podstrani, 5xx so kode, ki prikazujejo težavo s serverjem itd.). Google tukaj večkrat prikaže kakšno podstran, ki v resnici deluje. Včasih se kolcne serverju ali pa povezavi nekje med serverjem in Googlom. Vsekakor pa vsako napako, ki jo Google tukaj javi, preverimo in po potrebi Crawl stats prikazuje statistiko, kaj se dogaja, ko si Googlov pajek ogleduje našo

statistika dostopa google pajka

stran. Koliko strani si dnevno ogleda, koliko podatkov prenese in koliko časa potrebuje za prenos ene strani. Kadarkoli se te številke močno spremenijo, vas mora malo skrbeti in se vprašajte, zakaj je prišlo do tega ter morebitno napako odpravite. HTML suggestions prikazuje težave z meta opisi in meta naslovi. Podvojeni opisi ali naslovi, kratki opisi, vse to so majhne težave, ki jih lahko popravite in spremenite v priložnost za dodatno število obiskovalcev na vaši spletni strani. Oddelek Labs predstavlja nekatere nove storitve, ki niso v celoti podprte ali pa morda ne delujejo vedno tako, kot bi morale. Fetch as Googlebot nam pokaže, kako našo spletno stran vidi Googlov pajek, tako da lahko vidimo, katere javascript povezave so mu skrite, katera flash vsebina je za Googla nevidna ipd. Sidewiki predstavlja zbor informacij, ki naj bi jih dodajali uporabniki, vi kot lastnik spletne strani pa lahko dodate kratek opis vaše spletne strani. Iskreno povedano tega trenutno skoraj nihče ne uporablja, zato se s tem ne obremenjujte. Site performance prikaže, kako hitro deluje naša spletna stran, kako hitro se prikazujejo posamezne strani in nas opozori, kateri so tisti deli, ki jih lahko še optimiziramo. Hitro nalaganje strani postaja vedno pomembnejši faktor za rangiranje strani v iskalnih rezultatih, tako da se lahko malo poigrate s tem, če vam je kodiranje in optimizacija kode blizu. Video sitemaps je nova storitev za karte strani video posnetkov, ki jih imamo na spletni strani.

Google webmaster tools nam na različne način pomaga razumeti, katere so težave, zaradi katerih
naša spletna stran v iskalnikih ne rangira kot bi morala. Uporabite jih. Za bralce svojega bloga
sem pred časom pripravil tudi video navodila o uporabi Google webmaster tools, ki jih lahko
najdete na http://www.optimizacija-strani.info/u/8.

Google Analytics

Google Analytics je daleč najboljše brezplačno orodje za spremljanje števila obiskovalcev na vaši spletni strani in za analizo obnašanja obiskovalcev. Orodje je izredno razširjeno, ponuja pa številne funkcije, ki jih lahko dodatno nadgradimo in zelo natančno ugotovimo kaj, kako in zakaj počnejo uporabniki na naši spletni strani.
Ogledali si bomo le tiste osnovne podatke, ki so zanimivi in pomembni za optimizacijo. Orodje najdemo na spletnem naslovu http://www.google.com/analytics, kjer se prijavimo s svojim Google računom. Stran dodamo tako, da najprej izdelamo račun, ki lahko vsebuje več spletnih strani. Dodamo stran, nato pa nam Google prikaže kodo, ki jo moramo dodati na našo spletno stran. Klasično kodo dodamo na vsako podstran (uporabniki CMS sistemov kodo dodate enostavno v grafično predlogo strani) čisto na konec strani, torej tik pred </body> oznako.
Tako, sedaj že spremljamo naše obiskovalce. Počakamo en dan (za danes obiskovalcev ni mogoče videti oziroma so statistike izredno nezanesljive) in že lahko gledamo, kaj počnejo obiskovalci na naši spletni strani.

Osnovni ekran, ki ga vidimo po tem, ko izberemo željeno spletno stran, nam prikaže časovno obdobje, za katero spremljamo statistiko. Največji graf pa nam prikaže število unikatnih obiskovalcev na naši spletni strani. S klikom na puščico poleg časovnega razpona lahko ta razpon spreminjamo.

osnovni pogled v google analytics

Site usage nam prikazuje osnovne statistike, torej število unikatnih obiskovalcev (Visits), število ogledov strani (Pageviews), koliko strani si v povprečju ogleda vsak obiskovalec (Pages/Visit), odstotek obiskovalcev, ki si ogledajo le eno stran in jo nato takoj zapustijo (Bounce Rate), povprečni čas, ki ga obiskovalci porabijo za ogledovanje vaše spletne strani (Avg. Time on Site) ter odstotek obiskovalcev, ki prvič obiskujejo vašo spletno stran (% New Visits).
Podrobneje si bomo pogledali oddelek Traffic Sources Overview in Content Overview, ki prikazujeta najbolj zanimive podatke.
S klikom na View report v okvirju Traffic Sources Overview si lahko ogledamo bolj natančne podatke o tem, od kod prihajajo obiskovalci na našo spletno stran. Najprej vidimo statistike, torej odstotek obiskovalcev, ki naslov naše spletne strani vpišejo neposredno v brskljalnik. To so torej obiskovalci, ki že poznajo naslov spletne strani (Direct Traffic). Sledijo obiskovalci, ki pridejo na stran preko povezav z druge spletne strani (Referring Sites) in obiskovalci, ki pridejo na našo spletno stran preko iskalnikov (Search Engines). Razmerje med temi tremi postavkami je ponavadi v velikem delu v korist obiskovalcev iz iskalnikov, seveda če je vaša spletna stran primerno optimizirana za iskalnike. S klikom na vsako izmed teh postavk lahko natančneje vidimo, s katerih spletnih strani je prišel kakšen del uporabnikov in iz katerih iskalnikov. Za optimizacijo spletnih strani je izredno pomemben tudi okvirček desno spodaj z naslovom Keywords, ki prikazuje ključne besede, ki so jih iskali uporabniki, da so prišli na našo spletno stran. S klikom na View full report lahko vidimo podrobnejše informacije za vsako izmed ključnih besed. Tukaj želimo videti tiste ključne besede, za katere smo optimizirali našo spletno stran. Poleg tega pa lahko vidimo ključne besede, ki jih obiskovalci že uporabljajo za obisk naše spletne strani, pa za njih še ne rangiramo visoko v iskalnih rezultatih. To so ključne besede, na katere se moramo skoncentrirati, saj vemo, da jih uporabniki iščejo.

Vrnimo se nazaj na prvo stran s klikom na Dashboard in si oglejmo še okvirček čisto desno spodaj, torej Content Overview. Klik na View report in nato na View full report nam pokaže, katere podstrani na naši spletni strani so obiskovalci največkrat obiskali, poleg tega pa tudi natančnejše statistike. Vidimo lahko, da obiskovalci nekatere podstrani pogosteje obiskujejo ter na njih preživijo več časa. Vse to so strani, s katerimi smo zadovoljni, tiste, ki jih obiskovalci le redko obiščejo ali na njih preživijo kratek čas pa so strani, ki jih moramo izboljšati. Opisovanje vseh ostalih analiz, ki jih omogoča orodje Google Analytics, presega okvirje tega priročnika.
Nekaj več informacij lahko najdete tudi v video posnetku o uporabi Google Analytics, ki ga najdete na mojem blogu http://www.optimizacija-strani.info/u/9.

Sledenje pozicijam v iskalnih rezultatih

Ko optimiziramo našo spletno stran za posamezne ključne besede, nas seveda zanimajo tudi rezultati. Na katerem mestu v iskalnih rezultatih Googla se pojavlja naša spletna stran, lahko seveda vedno pogledamo kar v Googlu. Vendar že tukaj trčimo na nekaj težav. Google različnim uporabnikom prikazuje različne rezultate glede na to, kaj je uporabnik že iskal v Googlu, kje se nahaja uporabnik, ali je prijavljen v svoj Google račun itd. Rečemo lahko, da Google vsakemu uporabniku prikaže drugačne rezultate iskanja. Poleg tega pa je iskanje naše spletne strani za večje število ključnih besed v iskalnih rezultatih precej zamudno delo, sploh ko preverjamo 10, 20, 30 ali 45 in več ključnih besed.
Predlagam, da uporabite orodje Feed Monitor for Google, ki si ga lahko popolnoma brezplačno prenesete s spletne strani http://www.optimizacija-strani.info/u/10. Program omogoča sledenje praktično neomejenemu številu ključnih besed za neomejeno število spletnih strani. Uporaba je čisto enostavna. Najprej s klikom na + dodamo novo spletno stran (torej http://www.domena.si). Ko jo potrdimo, se nam takoj odpre okence, v katerega vpišemo ključne besede, ki jih želimo slediti. Vpišemo lahko poljubne ključne besede, predlagam pa, da uporabite tudi ključne besede, ki ste jih videli v Google Analytics in tako preverite, na katerih mestih v iskalnih rezultatih se vaša spletna stran pojavi za te ključne besede. Preden kliknete išči, je potrebno nastaviti še nekaj nastavitev, Options in Preferences. Sedaj pa nastavimo število rezultatov, v

sledenje pozicijam v googlu

katerih naj išče našo spletno stran (nastavite do največ 100, če vaše spletne strani ni med prvimi 100 rezultati, je praktično ni), izberemo državo, za katero želimo iskati in v Misc, Google friendly mode izberemo Safe. Google ne mara avtomatiziranih sistemov kot je ta, zato nastavimo, da program išče nekoliko počasneje.
Kliknemo na lupo in ko program zaključi, nam za vsako ključno besedo, ki smo jo vnesli, pove na katerem mestu v iskalnih rezultatih je našel našo spletno stran. Ob vsakem naslednjem iskanju nam bo pokazal tudi spremembe glede na prejšnjo iskanje in najboljšo pozicijo, ki jo je vaša spletna stran kadarkoli zasedala za to ključno besedo.

Open site explorer

Kot sem omenil že v poglavju Google webmaster tools, je izredno težko videti seznam vseh povezav, ki kažejo na našo spletno stran. Orodje, ki ga najdemo na www.opensiteexplorer.org, je zanimivo, ker ima podjetje, ki stoji za njim (SeoMoz), svojo lastno bazo spletnih strani in povratnih povezav. Torej tako kot Google s pajki pregledujejo splet in analizirajo povezave med spletnimi stranmi. Registrirajte se na spletni  strani, tako boste lahko videli precej več statistik, celotna statistika pa je na voljo le plačljivim uporabnikom. Vendar je za osnovno analizo dovolj to, kar lahko dobite kot brezplačen registriran uporabnik.
Vpišemo našo spletno stran in vidimo lahko seznam vseh povezav nanjo. Ponovno poudarjam, da ne bomo videli vseh povezav, vendar pri SeoMoz-u zagotavljajo, da vidimo tiste, ki so pomembnejše. Število povezav, ki jih vidimo s tem orodjem, je tudi precej nižje od tistih številk, ki jih lahko vidimo v drugih orodjih, predvsem zato, ker to orodje pokaže le 25 povezav iz vsake domene. Pomembna informacija, ki jo tukaj iščemo, so t.i. Anchor text-i, torej ključne besede znotraj povezav. Kot že omenjeno, želimo povezave, ki vsebujejo vsebinske ključne besede in ne naključne (torej ne Kliknite tukaj). Vse tiste povezave, ki imajo naključni anchor tekst, poskusimo spremeniti tako, da bodo vsebovale ključne besede, ki so pomembne za našo spletno stran.

open site explorer

Povezave, ki jih vidimo tukaj, so razvrščene po avtoriteti, kot jim jo določi sistem SeoMoz. To orodje lahko predvsem uporabljamo zato, da preverjamo konkurenco. Pogledamo, iz katerih spletnih strani je naša konkurenca dobila pomembne povratne povezave (torej visok Page Authority) in tudi mi lahko potem poskušamo dobiti povratno povezavo s teh strani. Na takšen način bomo hitro dohiteli in prehiteli konkurenco.