Številni dandanes – še posebej od COVIDa naprej – nakupujejo skoraj vse preko spleta. Če že ne kupijo v spletni trgovini, pa si pred odhodom v fizično trgovino velikokrat ogledajo artikle, ki so na voljo. Spletne trgovine, ki investirajo v vidnost v brskalnikih, so med COVIDom imele ogromne dobičke – vsekakor večje od tistih trgovin, ki niso poskrbele za konkurenčne pozicije in uvrščanja v brskalnikih.
A kako dobro uvrstiti spletno trgovino v Google? Spodaj smo zbrali nekaj nasvetov, ki vam bodo v pomoč pri optimizaciji spletne trgovine ali podobne spletne strani.
1. Izdelava specifičnih kategorij
Specifične kategorije lažje privabijo potencialne stranke, hkrati pa je konkurenca manjša. Ko brskate za majicami, imate verjetno že približno idejo, kakšne majice iščete – npr. majice s kratkimi rokavi, dolgimi rokavi, brez rokavov, športne, za moške itd. Zato vam bo lažje brskati po bolj specifični kategoriji kot pa po kategoriji z vsemi vrstami majic na kupu.
Za ideje lahko prebrskate slikovno iskanje v Googlu, ki vam bo ob bolj splošnem iskanju ponudilo priljubljena in pogosto iskana grupiranja glede na različne značilnosti, ki jih uporabniki iščejo.
Po zbiranju idej pa je pomemben korak preveriti, koliko mesečnih iskanj imajo v brskalnikih. Morda se vam ne splača izdelati vseh, če je iskanj za nekatere zelo malo. Kaj je zelo malo mesečnih iskanj, pa je odvisno od niše. Izdelava podkategorije pa ni smiselna, če vanjo paše zelo majhno število izdelkov.
2. Optimizacija kategorij in produktov
Specifično optimizirajte h1 naslov in title oz. meta naslov strani. Namesto, da je naslov kategorije zgolj Majice, bi bil boljši bolj natančen naslov npr. Majice s kratkimi rokavi. Tak naslov poda veliko več informacij, se lažje uvršča višje za dotična iskanja in je bližje koncu prodajnega lijaka.
Začnite s kategorijami. V naslov vnesite specifične atribute, kot so:
- splošne in specifične karakteristike izdelkov (npr. barve, velikosti, znamke, izdelava po meri, poslovna darila …),
- ciljne skupine (npr. ženske majice, otroške majice …),
- priložnosti (npr. za valentinovo, rojstni dan …),
- vaša lokacija.
Za dodatno optimizacijo kategorije lahko na vrh strani dodate krajše besedilo, ki naj bo unikatno.
3. Notranje povezave med kategorijami in podkategorijami
Notranje povezave oz. internal linki so izjemno pomembni, saj pomagajo uporabnikom pri navigaciji skozi spletno trgovino, hkrati pa zagotovijo lažjo indeksacijo v brskalnikih in prenašajo »avtoriteto« po povezanih straneh.
Najpogostejše oblike vstavljanja notranjih povezav so v navigacijski meni, na kategorijah v obliki ploščic, ali pa v obliki breadcrumbs-ov na kategorijah, podkategorijah in izdelkih.
4. Rešite problem podvojenih kategorij
Do multipliciranih kategorij včasih pride v primerih, ko lahko do enakih kategorij pridemo na različne načine. Kategorije imajo isti nabor izdelkov, vendar pa se nahajajo na različnih URL naslovih.
V takih primerih se lahko poslužimo uporabe canonical oznak, kjer na vse enake kategorije v <head> dodamo canonical oznako, ki kaže na našo izbrano »glavno« kategorijo:
Stran 1 – glavna – canonical oznaka: <link rel=”canonical” href=”URL strani 1“>
Stran 2 – canonical oznaka: <link rel=”canonical” href=”URL strani 1“>
Stran 3 – canonical oznaka: <link rel=”canonical” href=”URL strani 1“>
5. Rešite problem različic artiklov
Podoben problem se velikokrat zgodi pri artiklih, ki imajo največkrat barvne ali pa velikostne variacije in se nahajajo na različnih URL naslovih. Kadar imamo strani z istim opisom izdelka in naborom slik ter z variacijami, ki jih uporabniki ne iščejo v brskalnikih, lahko v takih primerih prav tako kot pri kategorijah uporabimo canonical oznake.
Konsolidacije ne izvedemo, če imajo različne variacije izdelka (zadostna) mesečna iskanja. V tem primeru je potrebno narediti posamezne strani bolj unikatne – beri: unikatno besedilo in slike.
Trije odlični načini za dodajanje unikatne vsebine na posamezen artikel, ki se jih poslužuje tudi Amazon, so »pogosta vprašanja«, ocene kupcev in slike artiklov, ki jih naredijo kupci.
6. Aktiven blog in podporne vsebine
Objave člankov podpirajo glavni namen spletne trgovine. Z vsebino lažje dobimo povratne povezave, strankam ponujamo dodatne informacije o artiklih in znamkah, zvišamo obisk spletne strani in lahko izboljšamo uvrščanja v spletnih brskalnikih.
Ideje za vsebine lahko dobite na tujejezičnih spletnih straneh, ki so podobne vaši, lahko pa jih poiščete s SEO orodji, kot sta Ahrefs in SEMrush. Med zastonjskimi si lahko pomagate z https://answersocrates.com/ in podobnimi spletnimi orodji.
Pri iskanju idej in ključnih besed pa je ključnega pomena, da vaša vsebina ustreza namenu iskanja – običajno, če nekdo išče specifičen artikel, verjetno ne pričakuje članka.
Zgoraj našteti nasveti so zgolj delež zgodbe. Z njimi lahko izboljšate vidnost vaše strani, privabite več strank in posledično povečate prodajo. Ob tem pa se moramo zavedati, da je optimizacija spletne trgovine dinamičen proces, ki zahteva konstantno preverjanje rezultatov in prilagajanje dela ter strategije. Če se vam porajajo vprašanja, smo na voljo – le en klic ali sporočilo stran!
[…] članek je razširitev ali dodatek k prejšnjemu članku. Tam smo urejali predvsem vsebinske elemente na strani, v tem sklopu pa bomo preverili nekaj […]