Ta članek je razširitev ali dodatek k prejšnjemu članku. Tam smo urejali predvsem vsebinske elemente na strani, v tem sklopu pa bomo preverili nekaj predlogov tehničnega tipa, ki jih lahko uporabite za izboljšavo spletne trgovine.
Filtri in sortiranje
Filtri in razna sortiranja so odlična rešitev za iskanje specifičnih artiklov in so super za uporabniško izkušnjo. Če želimo npr. najti črno majico s kratkimi rokavi iz viskoze v M velikosti, za katero bi bili pripravljeni odšteti 50 – 70 €, to enostavno naredimo s pomočjo filtrov.
Vendar pa nam lahko filtri in sortiranja ustvarijo težave, če jih ne implementiramo pravilno. Najpogostejši problem je, da nam lahko nehote ustvarijo nove URL naslove, ki jih Google ob nepravilnih nastavitvah indeksira v brskalnik. Ti novi URL naslovi pa največkrat ne prinesejo neke dodane vrednosti in so v očeh Googla podvojena ali skoraj-podvojena vsebina.
Za zgornji primer lahko povsem odvisno od vrstnega reda uporabe filtrov dobimo različne URL naslove, ki bodo prikazovali iste izdelke:
www.spletna-trgovina.si/zenske/majice/s-kratkimi-rokavi?color=black&material=viscose&size=m&price=50-70
www.spletna-trgovina.si/zenske/majice/s-kratkimi-rokavi?size=m&price=50-70&color=black&material=viscose
www.spletna-trgovina.si/zenske/majice/s-kratkimi-rokavi?price=50-70&color=black&material=viscose&size=m
Dotični problem se lahko reši na več načinov. Lahko ga rešimo z uporabo canonical oznak (kako uporabljati canonical oznake, si preberite v prejšnji blog objavi). Tovrstna rešitev je povsem ustrezna, razen v primeru, kadar imate milijone strani – tu lahko postane problem t.i. »crawl budget«.
Dobro premislite, za katere strani želite, da so indeksirane oz. vidne v Googlu. Tu vam bo v veliko pomoč raziskava ključnih besed, s katero ugotovite, kaj uporabniki največkrat iščejo. Vsekakor pa ne pustite, da se indeksirajo kategorije z istimi nabori artiklov (ki so morda zgolj v drugačnem vrstnem redu), saj bo Google to tretiral kot duplikat.
Problem lahko rešite tudi z uporabo noindex oznake na filtriranih / sortiranih straneh. To lahko storite ali z uporabo noindex oznake v html-ju na strani, ki je ne želite prikazovati v Googlu, ali pa v robots.txt datoteki, kjer lahko prepoveste indeksacijo filtrov na način:
Disallow: /*?color=
Disallow: /?*size=
Uporabite ali canonical ali noindex oznake. Uporaba obeh hkrati na istih straneh ni potrebna.
Indeksacijo filtrov in sortiranja vam lahko reši tudi AJAX. Pri uporabi na filtrih in sortiranju ta ne ustvari novih URL naslovov, kar pomeni, da ne bo ustvaril podvojenih ali skoraj podvojenih strani.
Strani z razprodanimi in ukinjenimi artikli
V spletnih trgovinah pride do razprodanih ali pa ukinjenih izdelkov. Velikokrat strani z dotičnimi artikli postanejo 404, kar pa iz vidika uporabniške izkušnje ni najbolje. Prav tako se v takem primeru izgubi avtoriteta strani, pridobljena s povratnimi povezavami. Tako s stranmi, katerih http status postane 404 – not found, izgubljamo vložene naložbe, potencialne dobičke, zvestobo strank in avtoriteto v očeh Googla.
Kako urediti dotične strani?
V primeru začasno razprodanega artikla pustimo strani http status 200. Tako jo bodo lahko obiskovali tako uporabniki kot tudi Google. Na strani jasno dajte vedeti, da je izdelek zgolj začasno razprodan. Lahko dodate tudi opcijo obvestila uporabnikom, ko bo izdelek zopet na voljo. Če imate artikle, ki so podobni razprodanemu izdelku, jih lahko ponudite obiskovalcem. Razprodanega artikla ne promovirajte.
Za artikle, ki so razprodani za vedno, lahko uporabite skoraj vsa zgornja navodila. Opcija je tudi 301 preusmeritev na stran oz. artikel, ki je zelo podoben in je na voljo / na zalogi.
Paginacija in indeksacija
Večje število artiklov lahko prikazujemo na različne načine. Kadar za to uporabljamo paginacijo oz. oštevilčevanje strani, moramo paziti na dve zadevi:
- paginirane strani naj bodo indeksirane.
- canonical oznake paginiranih strani naj kažejo nase (»self-canonical«).
Smiselno je, da so vse paginirane strani indeksirane, saj ima vsaka stran različen nabor artiklov in notranjih povezav.
Kadar canonical oznako na vseh paginiranih straneh nastavimo na prvo stran, te za Google ne bodo obstajale in ne bodo indeksirane. Zato je priporočljivo na vseh paginiranih straneh uporabiti t.i. »self-canonical«. Primer te izgleda takole:
Stran 1: canonical oznaka: <link rel=”canonical” href=”URL naslov strani 1“>
Stran 2: canonical oznaka: <link rel=”canonical” href=”URL naslov strani 2“>
Stran 3: canonical oznaka: <link rel=”canonical” href=”URL naslov strani 3“>
Hitrost nalaganja strani
Hitrost nalaganja strani ima v 2023 še vedno vpliv na pozicije vaše spletne trgovine. A kako optimizirati hitrost spletne strani?
Za začetek si lahko preverite oceno hitrosti s pomočjo Google PageSpeed Insights, kjer so tudi poročila s pogostimi težavami in primeri težav, ki upočasnjujejo vašo spletno stran.
Ali ste že odstranili Universal Analytics sledilno kodo? Ima spletna stran kodo, ki je ne potrebujete več? Vse to v manjši ali večji meri upočasnjuje nalaganje vaše spletne strani. Preglejte vse widgete in orodja ter preverite, česa vsega ne potrebujete ali uporabljate več.
Stran pogosto upočasnjujejo (pre)velike datoteke, še posebej slike. Pred nalaganjem slik le-te optimizirajte – orodij za ročno ali pa avtomatično optimizacijo velikosti slikovne datoteke je na spletu malo morje. Za kompresijo že naloženih slik pa obstajajo vtičniki in razširitve na vsaki e-commerce platformi.
Kljub temu je pomembno vedeti, da je po besedah Googla relevantnost vsebine glavni faktor pozicije vaše strani. Če bi bile na prvi strani brskalnika zgolj strani, ki se najhitreje odpirajo, pa vendar morda nimajo najbolj relevantne vsebine glede na iskalno poizvedbo, bi temu lahko rekli slaba uporabniška izkušnja. Hitrost na račun kakovosti vsebine je medvedja usluga uporabnikom.
Z doslednim izvajanjem zgoraj opisanih korakov bo lahko vaša trgovina ne le dobro vidna v iskalnikih, temveč bo tudi ponujala odlično uporabniško izkušnjo, kar je ključnega pomena za uspeh na konkurenčnem spletnem trgu. Srečno vam želimo pri optimizaciji vaše spletne trgovine!