Kot SEO strokovnjaku mi dvakrat do trikrat na leto za nekaj sekund zastane srce. V programu za sledenje pozicijam me namreč vedno znova prestrašijo rdeče številke, padajoče pozicije, kasneje pa, kar je najbolj zaskrbljujoče, upad obiska na spletnih straneh naših strank. Čez nekaj dni se sicer situacija nekoliko umiri, nekatere pozicije se vrnejo nazaj na stare vrednosti, spet druge si od šoka nikoli ne opomorejo.
Za taka, večinoma neprijetna presenečenja, so zaslužne kontinuirane posodobitve Googlovega algoritma. Dogajajo se ves čas, večinoma gre za manjše spremembe, ki jih uporabniki in SEO strokovnjaki niti ne zaznajo, a nekatere posodobitve precej razburkajo že tako nemirno morje spletne optimizacije. Na vsakih nekaj mesecev Google sprejme paket resnejših nadgradenj, namenjenih izboljšanju uporabniške izkušnje ter prikazovanju le najbolj relevantnih rezultatov glede na iskalno namero. Navsezadnje je poslanstvo Googla »organizirati informacije po svetu in jih narediti univerzalno dostopne in uporabne«, čemur zvesto in predano sledi že več kot 20 let. Tudi v letu 2021 se je uresničilo kar nekaj posodobitev, ki sledijo temu poslanstvu.
Novembrska posodobitev spam stranem napovedala krvavo vojno
Po dveh obsežnejših posodobitvah je bila zadnja večja sprememba zabeležena 17. novembra, njena popolna implementacija pa je trajala 2 tedna. Kaj ta nadgradnja prinaša? Glavna novost zadnje Googlove posodobitve je uničenje agresivnih spam strani, ki z uporabo nedovoljenih praks dosegajo dobre pozicije. Za vse, ki s tem pojmom niste seznanjeni, smo v nadaljevanju pripravili kratko predstavitev, hkrati pa bomo na kratko predstavili tudi, kako se lahko pred večjimi posodobitvami vsaj delno zaščitite.
Black hat optimizacija strani na črni listi
Google je v zadnjem velikem sporočilu javnosti naznanil, da bo konec novembra 2021 v veljavo stopil posodobljen algoritem, katerega glavni namen bo izboljšanje kakovosti iskalnih rezultatov z odstranitvijo strani, za katere Googlov algoritem oceni, da se poslužujejo black hat SEO praks.
Black hat SEO označuje nedovoljene prakse optimizacije spletišč, ki se jih podjetja poslužujejo z namenom, da se njihova spletna stran uvršča višje med rezultati Googla. Gotovo ste na kakšnem portalu že srečali nenavadne komentarje, ki pogosto vsebujejo samo povezavo do določene strani. Z njimi »spamerji« na brezplačen način pridobivajo zunanje povezave in na ta način dosegajo boljše pozicije med rezultati. Taka praksa seveda ni dovoljena in jo Google uvršča med »black hat SEO« (zavajajoče tehnike za optimizacijo strani). V preteklosti je bilo mogoče s takimi manevri uspešno izigravati algoritem, a ta taktika že nekaj časa ni več tako učinkovita.
Vas zanima več? Kliknite tukaj in nam pošljite povpraševanje.
Lov na spam čarovnice skupni imenovalec letošnjih posodobitev
Google sicer že nekaj let načrtuje in izpopolnjuje sofisticiran podaljšek glavnega Googlovega algoritma, ki bi uspešno in učinkovito identificiral neustrezne strani in jih izločil iz tekme za dobre pozicije v Googlu. V letu 2021 je Google sprejel kar 4 večje spam posodobitve:
- junij 2021 (splošna spam posodobitev)
- junij 2021 (posodobitev, usmerjena proti samodejno generirani vsebini, shemi povezav, prikritimi vsebinam, podvojenimi vsebinam …)
- julij (posodobitev, namenjena identifikaciji in uničenju vpliva spam linkov)
- november (splošna spam posodobitev)
Ali to pomeni, da lahko pričakujete slabše uvrstitve?
Če izvajate kakovostno spletno optimizacijo, se trudite z vsebino, tehnično ureditvijo in sledite priporočilom Googla, posodobitev predstavlja dobro novico. Za svoje trdo delo boste nagrajeni z boljšimi pozicijami, neustrezne in sumljive strani pa bodo po zaslugi nadgradnje kaznovane s slabšimi uvrstitvami. Glede na raziskave, ki jih je opravil SEMrush (https://www.semrush.com/blog/google-november-2021-core-update/), je bil vpliv nadgradenj občuten prva dva dni po uvedbi (17. do 19. november), kasneje se je večina pozicij opomogla in dosegla prejšnje vrednosti. Zanimivo je, da naj bi bile mobilne pozicije za 11 % bolj občutljive na zadnjo posodobitev od pozicij na računalniku.
Kako Googlu povedati, da ste vredni njegove pozornosti?
Google svoje uporabnike in SEO strokovnjake redno obvešča o vseh novostih in posodobitvah na platformi Google Search Central Blog, na tem naslovu lahko pridobite kar nekaj koristnih napotkov in navodil, ki vam bodo pomagali pri doseganju boljših uvrstitev v iskalniku. Nekaj smo jih za vas zbrali spodaj:
- Označevanje affiliate linkov: Googla v osnovi ne moti, če monetizirate svojo stran s pomočjo affiliate programa, a pri tem uporabite oznako rel=˝sponsored˝
- Označevanje plačljivih objav: ko na svojo stran sprejemate vsebino drugih lastnikov spletnih strani, ne pozabite uporabiti pravilnih rel oznak
- Atribut »nofollow« še vedno dovoljen: Atribut »nofollow« bo še vedno dovoljen za sponzorirane in partnerske povezave
- Redno preverjanje spam statusa: preverite Google Search Consolo za vsiljeno pošto in ostale sumljive aktivnosti na strani
- Poskrbite za varnost: povečajte splošno varnost strani in implementirajte orodje za preverjanje računa, kot je reCAPTCHA
- Pri odstranjevanju neželenih komentarjev bodite urgentni: redno preverjajte komentarje na strani in odstranjujte sumljive profile uporabnikov
Kako se lahko zaščitite pred padajočimi pozicijami?
Kakovostna vsebina ostaja izrednega pomena
Novembrska nadgradnja algoritma sicer prinaša nekaj sprememb, a večina faktorjev, ki določajo, kakšne pozicije boste zasedli, ostaja enaka. Prav tako se morate zavedati, da je padec v pozicijah po implementaciji nove nadgradnje nekaj povsem normalnega. Večina strani si opomore že po nekaj dneh. A to ne pomeni, da se za pozicije ni potrebno truditi. V središču Googlovega zanimanja ostaja kakovostna, relevantna in sveža vsebina. Za vas smo izbrali nekaj vprašanj, za katere smo ocenili, da si jih je dobro postaviti, ko ocenjujete ustreznost svoje vsebine:
- Vsebina vsebuje verodostojne informacije, poročila in analize?
- So naslovi in podnaslovi privlačni, nezavajajoči in dobro povzemajo vsebino?
- Ali bralec skozi branje vsebine pridobiva informacije z dodano vrednostjo?
- Ali vsebina sledi logičnemu sosledju, ki mu bralec lahko brez težav sledi?
- Ali bi vsebino priporočili v branje svojemu najboljšemu prijatelju?
- Če bi kot bralec naleteli na to vsebino, bi zaupali nasvetom in ostalim napotkom, ki bi lahko vplivali na vaše življenje in finance?
- Je avtor prispevka zaupanja vredna oseba in strokovnjak?
- Je članek zasnovan na način, da lahko kot bralec hitro identificirate avtorja, vire?
- Je vsebina napisana brez stilističnih in slovničnih napak in je opremljena s slikami?
- Se vsebina dobro prikazuje tudi na mobilnih napravah?
- Ste si za vsebino vzeli čas, opravili potrebne analize in pripravili slikovni material, ki prinaša dodatno vrednost članku?
- Je bila vsebina napisana za resnične obiskovalce ali samo za potrebe doseganja višjih pozicij?
Ne pozabite na mobilce!
Marca 2020 je Google naznanil, da bo tudi uradno prednost pri indeksiranju strani dal mobilcem (mobile-first indexing), ta sklep je v popolno veljavo stopil marca 2021. Kaj to pomeni za vas in kako lahko svoje pozicije vsaj delno zavarujete pred padcem?
- Prilagodite slike za mobilce (velikost, ne pozabite na alt-text)
- Povečajte hitrost strani na mobilcih, saj se te po navadi nalagajo počasneje
- Ne pozabite na meta opise, ki morajo biti identični na mobilni in desktop verziji
- Količina vsebina naj bo na obeh različicah približno enaka. Če boste na mobilcih imeli manj vsebine, se vam lahko zgodi, da bodo pozicije padle
- Uporabniška izkušnja je izrednega pomena, zato vam predlagamo, da že med samo zasnovo strani in kategorizacijo ne pozabite tudi na to, kako bo uporabnik dojemal vsebino in vašo stran, ko jo bo prvič obiskal. Interaktivne in pomembnejše vsebine vedno premaknite višje na strani (pravilo obrnjene piramide)
- Ne skrivajte vsebine pod gumbi ali ostalimi elementi na strani, saj lahko na ta način preprečite, da bi Googlovi pajki indeksirali vse elemente na strani
Delujete v finančni ali medicinski industriji? Izboljšajte E-A-T!
Februarja 2019 je Google je predstavil E-A-T, pomemben del algoritma, ki naj bi igral pomembno vlogo pri določanje pozicij in predstavlja krajšavo za:
Expertise (Strokovnost)
Authoritativeness (Avtoritativnost)
Trustworthiness (Zaupanje)
Poenostavljeno si lahko E-A-T predstavljate kot neko vrste nalepko, ki jo Google po indeksaciji nalepi na posamezno stran in nam pove, kako strokovna in avtoritativna le-ta je. Če torej Googlovi indeksacijski pajki ocenijo, da večino vsebine na strani o medicinski opremi ni napisal strokovnjak s tega področja, ampak SEO strokovnjak, to pomeni, da Google tako stran ne bo jemal resno in bodo pozicije posledično slabše. Ta posodobitev algoritma je še posebej pomembna za vse lastnike YMYL strani (»Vaš denar ali vaše življenje«). YMYL strani so tista spletna mesta, ki bi lahko s svojo vsebino ali nasveti pozitivno ali negativno vplivala na življenje, zdravje in srečo svojih uporabnikov (ponudniki medicinskih storitev, finančnega svetovanja …). Strokovnost, zanesljivost in zaupanje si lahko v očeh Googla povečate z večjim številom mnenj strank na strani, strokovnimi avtorji besedil, pridobitvijo povezav z visoko avtoritativnih strani …
Bi se morali posodobitev bati?
Se trudite s kakovostno vsebino, je v vaših mislih vedno uporabnik in ne goljufate z black hat SEO praksami? Potem lahko zadihate. Googlova najnovejša posodobitev, kot večina drugih, ne želi kaznovati pridnih SEO vajencev, ki zavestno sledijo priporočilom, ampak jih želi iz SEO peskovnika odstraniti vse »nepoštene« igralce.
Bi radi svojo SEO strategijo spravili na višji nivo?
Pri ohranjanju in doseganju dobrih pozicij vam lahko pomagamo tudi v našem podjetju: odlično znamo identificirati težave, pa tudi priložnosti spletišča ter strategijo spletnega nastopa oblikovati tako, da bo všeč Googlu in uporabniku. Pišite nam in oglasili se vam bomo z najboljšimi rešitvami s področja SEO optimizacije.